4月12日，OPPO發(fā)布《熱舞吧！青春》微電影，通過(guò)迪麗熱巴與王一博演繹的追夢(mèng)故事，OPPO向年輕人傳遞出一個(gè)品牌精神：“勇敢做自己想做的事情，永不言棄、勇敢做真實(shí)的自己，青春就是這樣“紫””。

通過(guò)打造年輕人認(rèn)可的價(jià)值觀，升級(jí)品牌的力量。將手機(jī)這樣看似冷冰冰的硬件，打造成有歸屬感的精神符號(hào)。不僅僅是微電影，OPPO與《我們的街拍時(shí)刻》合作推出了戚薇、張慧雯、袁婭維的街拍態(tài)度海報(bào)，海報(bào)依舊聚焦于#R15就要這樣紫#，與《YOHO！潮流志》推出了6組由潮人、模特、時(shí)尚達(dá)人等不同圈層人士拍攝的態(tài)度海報(bào)。

從明星名人，到時(shí)尚達(dá)人，OPPO巧妙將品牌精神通過(guò)年輕人認(rèn)可的方式傳達(dá)，同時(shí)，拒絕無(wú)聊、勇于探索、永不言棄的品牌精神，獲得年輕人認(rèn)可。顛覆傳統(tǒng)，洞察年輕人需求，依托于《熱舞吧！青春》微電影等方式，升級(jí)品牌“含金量”。

后智能手機(jī)時(shí)代，OPPO營(yíng)銷策略擺脫行業(yè)“傳統(tǒng)”，特立獨(dú)行，以令年輕消費(fèi)者更認(rèn)同的方式，升級(jí)品牌價(jià)值營(yíng)銷戰(zhàn)略。OPPO的品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)都是年輕人，升級(jí)的品牌價(jià)值，強(qiáng)調(diào)打造“年輕人專屬”，通過(guò)“懂得年輕人，懂得他們與世界溝通的方式”，升級(jí)的產(chǎn)品配置，拍照、充電、游戲等，通過(guò)精品策略打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

隨著科技的進(jìn)步，5G與人工智能的時(shí)代，手機(jī)不僅僅是科技上的產(chǎn)品升級(jí)，同時(shí)，品牌價(jià)值的打造將得到消費(fèi)者的認(rèn)同。OPPO R15發(fā)布的媒體溝通會(huì)上，OPPO副總裁吳強(qiáng)提出的“漸變”策略中，一系列注重引領(lǐng)青春態(tài)度的密集營(yíng)銷，就詮釋OPPO在品牌策略上的升維變化。

“既要把品牌做大，又要把品牌做小”，OPPO。依托不變的初心，升級(jí)布局后智能手機(jī)時(shí)代，通過(guò)微電影《熱舞吧！青春》，打造年輕人專屬的盛典，顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷，OPPO打造品牌“含金量”， 讓用戶怦然心動(dòng)的產(chǎn)品得到消費(fèi)者認(rèn)同。

zhangnn