而對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，想要采用CPA廣告模式，最便捷高效的方式就是利用CPA廣告聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。由于他們面對(duì)的是海外市場(chǎng)，非母語(yǔ)交流和時(shí)差等問(wèn)題，導(dǎo)致電商在嘗試與多個(gè)網(wǎng)站主直接合作時(shí)的低效及誤會(huì)。在CPA模式中，廣告聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)成為了廣告主與網(wǎng)站主之間的媒介，協(xié)助兩者在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行溝通，并作為第三方監(jiān)管數(shù)據(jù)的真實(shí)性及正確性。

CPA廣告模式是跨境電商企業(yè)最好的選擇

目前，CPA廣告模式已經(jīng)越來(lái)越受到跨境電商企業(yè)的認(rèn)可，這主要得益于CPA廣告模式具有高投資回報(bào)率及轉(zhuǎn)化率的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)與CPA廣告聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的合作能為品牌節(jié)省大量的時(shí)間及成本。

CPA廣告模式回報(bào)率（ROI）高于CPM和CPC模式，原因在于CPA模式中，廣告主只需為廣告活動(dòng)所帶來(lái)的轉(zhuǎn)化行為付費(fèi)，無(wú)需為沒(méi)有實(shí)際產(chǎn)生利潤(rùn)的行為或服務(wù)付費(fèi)，從而使跨境電商能減少?gòu)V告投放成本。轉(zhuǎn)化率指的是有效行為/點(diǎn)擊率的比率，即把點(diǎn)擊進(jìn)站的用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際買(mǎi)家的成功比例。相比起CPM和CPC兩種模式，CPA的轉(zhuǎn)化率更高。高轉(zhuǎn)化率也在一定程度上確保了投入產(chǎn)出比。

而為了達(dá)到高回報(bào)率，許多企業(yè)會(huì)選擇同時(shí)在多個(gè)網(wǎng)站主處投放廣告，而用戶行為數(shù)據(jù)的跟蹤與核查將會(huì)花費(fèi)企業(yè)大量的人力、時(shí)間和金錢(qián)。而最好的解決方法就是通過(guò)加入CPA廣告聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。平臺(tái)會(huì)為每位廣告主配備專(zhuān)業(yè)的客戶經(jīng)理，負(fù)責(zé)包括橫幅投放、發(fā)布者管理、資質(zhì)驗(yàn)證、渠道拓展等工作，為品牌節(jié)省大量的時(shí)間及成本。

如何選擇最好的CPA廣告聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)？

在加入一個(gè)CPA廣告聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)之前，電商企業(yè)需要評(píng)估平臺(tái)的潛力，才不至于浪費(fèi)精力和財(cái)力。那么，該如何選擇最好的CPA聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)？好的CPA聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)該具備哪些要素？在此，本文將以全球最大的CPA廣告聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)之一——Admitad作為例子進(jìn)行分析。

1. 流量以及其質(zhì)量

流量以及流量的質(zhì)量是企業(yè)在選擇平臺(tái)時(shí)最為關(guān)注的一點(diǎn)。廣告主得到的流量越多，就意味著其品牌認(rèn)知度得到了提高，吸引潛在客戶的機(jī)率也隨之升高。而在CPA廣告模式中，能滿足廣告主期望及需求、為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際貢獻(xiàn)或利潤(rùn)的用戶就屬于高質(zhì)量流量。

而Admitad作為全球領(lǐng)先的CPA廣告聯(lián)盟平臺(tái)之一，在全球范圍內(nèi)，擁有超過(guò)70萬(wàn)名網(wǎng)站主和1,500名廣告主，日均目標(biāo)訪客數(shù)量高達(dá)500萬(wàn)，月?tīng)I(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)可達(dá)15-20%，擁有著巨大流量以及良好的流量質(zhì)量。服務(wù)質(zhì)量以及流量質(zhì)量都是Admitad首要考慮的因素，因此，Admitad組建了流量數(shù)據(jù)質(zhì)量控制部門(mén)，并自主研發(fā)了一系列工具，包括Brandguard和Icstuffers，以監(jiān)控流量的真實(shí)性及準(zhǔn)確性，從多方面杜絕可能存在的欺詐行為。

2. 進(jìn)駐平臺(tái)的廣告主質(zhì)量

專(zhuān)業(yè)的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)都會(huì)擁有透明的廣告客戶名單。在選擇與平臺(tái)達(dá)成合作之前可以先了解清楚進(jìn)駐該平臺(tái)的廣告主是否都是在行業(yè)內(nèi)具有良好聲譽(yù)的知名品牌，以及廣告主之間、廣告主與平臺(tái)之間的合作關(guān)系是否牢固可靠。Admitad已贏得眾多廣告主的信任，并且擁有眾多知名的廣告主客戶，其中包括許多全球知名的品牌以及公司，像Lamoda, KupiVip, AliExpress, Booking.com, GearBest, 卡塔爾航空公司, ASOS, YOOX, SHOPBOP, Papa John’s, L’Etoile, MTS, MegaFon, Delivery Club等皆為Admitad的客戶。

3. 服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的水平及質(zhì)量

語(yǔ)言及時(shí)差是許多跨境電商在考慮采用CPA廣告模式時(shí)最為擔(dān)憂的兩大問(wèn)題。而平臺(tái)作為中間媒介，應(yīng)具備相應(yīng)的服務(wù)支持，協(xié)助廣告主與網(wǎng)站主之間的溝通合作。而兩者確認(rèn)合作關(guān)系后，隨之而來(lái)的會(huì)是一系列的技術(shù)性問(wèn)題，包括程序的整合及調(diào)試，平臺(tái)是否具備成熟且完善的技術(shù)支持，也將成為企業(yè)所需考慮的重要因素之一。

而Admitad將為跨境電商企業(yè)提供全球范圍內(nèi)的多語(yǔ)言支持服務(wù)，并為廣告主配備客戶經(jīng)理，全程負(fù)責(zé)項(xiàng)目執(zhí)行，尋找網(wǎng)站主，監(jiān)控流量質(zhì)量等相關(guān)工作。此外，廣告主可利用Admitad自主開(kāi)發(fā)的快速整合程序，包括SDK移動(dòng)應(yīng)用程序，CMS插件，追蹤代碼（TagTag,一款可以實(shí)時(shí)接收每筆新訂單信息的追蹤代碼）以及Admitad API功能接口，在客戶經(jīng)理的幫助下，簡(jiǎn)單快速地把項(xiàng)目整合到Admitad的系統(tǒng)中。

4. 收費(fèi)方式及項(xiàng)目

跨境電商在進(jìn)入平臺(tái)前需要了解清楚CPA廣告聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的收費(fèi)方式及項(xiàng)目。部分平臺(tái)會(huì)向新的廣告客戶收取入場(chǎng)費(fèi)、月費(fèi)及服務(wù)費(fèi)。而這一系列的費(fèi)用很大程度上會(huì)增加跨境電商在廣告投放上的成本。而Admitad是不收取進(jìn)駐費(fèi)、月租費(fèi)的，只會(huì)在客戶確認(rèn)訂單后收取一定的費(fèi)用。

全球領(lǐng)先的CPA廣告聯(lián)盟平臺(tái)之一 —— Admitad

?

最近，Admitad分享了中國(guó)在線零售業(yè)的發(fā)展。在2017年11月11日，中國(guó)跨境電商的銷(xiāo)售收入接近3,000萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)達(dá)76.5%。而中國(guó)跨境電商廣告主的投資回報(bào)率高達(dá)10:1，并且該數(shù)字仍在大幅上漲。同樣在2017年，海外跨境電商通過(guò)Admitad的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)市場(chǎng)獲取了5億美元的銷(xiāo)售額。因此，無(wú)論是在中國(guó)，還是海外市場(chǎng)，Admitad都為跨境電商取得巨大的成就。頂級(jí)的廣告主客戶、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站主、定制化的服務(wù)及技術(shù)支持都讓Admitad成為全球領(lǐng)先的CPA廣告聯(lián)盟平臺(tái)，也是跨境電商在考慮采用CPA廣告模式時(shí)最好的選擇。

songjy