中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)占全球零售電子商務(wù)的40%，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和在線(xiàn)買(mǎi)家人數(shù)全球排名第一。2017年，互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至53%，其中42%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)定期在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物。而在中國(guó)，電子商務(wù)占零售總額的17%。據(jù)高盛稱(chēng)，到2020年，這一數(shù)字將增加至25%。自2017年以來(lái)，B2C銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了20%，達(dá)到680億美元。2017年，電子商務(wù)收入達(dá)到600億美元，是全球最高的收入，其中，服裝和鞋類(lèi)成為最受歡迎的商品，銷(xiāo)售額達(dá)到195億美元。電子商務(wù)收入預(yù)計(jì)將每年增長(zhǎng)12.3%，到2022年達(dá)到950美元。

社交商務(wù)普遍化

　　中國(guó)買(mǎi)家具有集體主義傾向。在很多情況下，一個(gè)人所屬團(tuán)體的喜好決定了他們自身的喜好。在這種情況下，廣告活動(dòng)通常是針對(duì)群體的，而這在社交媒體商務(wù)中最為常見(jiàn)。社交商務(wù)在中國(guó)十分普遍，超過(guò)90%的用戶(hù)在社交媒體上有賬號(hào)，其中40%的人是社交網(wǎng)絡(luò)的“重度使用者”。許多消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買(mǎi)前，到社交媒體上查看商品評(píng)價(jià)。除此以外，消費(fèi)者也能通過(guò)社交平臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)商品——超過(guò)30%的訂單是通過(guò)微信確認(rèn)的。像微博、微信等社交平臺(tái)已經(jīng)成為KOL們的主要競(jìng)技場(chǎng)，而消費(fèi)者也越來(lái)越“依賴(lài)”于KOL作出購(gòu)買(mǎi)決定。

　　Admitad十分重視KOL營(yíng)銷(xiāo)，并且創(chuàng)新性地提出把KOL營(yíng)銷(xiāo)與聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。借助KOL營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的品牌認(rèn)知度提升，通過(guò)在社交媒體平臺(tái)插入聯(lián)盟鏈接或深度鏈接，消費(fèi)者可直接點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，創(chuàng)造直接收入。Admitad擁有600,000名網(wǎng)站主，而其中，不乏一些擁有眾多KOL資源的網(wǎng)站主。通過(guò)Admitad聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，品牌可獲得更多接觸不同消費(fèi)者群體的機(jī)會(huì)，并在不同的受眾群體中測(cè)試KOL的吸引力，節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本。

跨境購(gòu)物成新趨勢(shì)

中國(guó)消費(fèi)者更偏好擁有較高質(zhì)量的全球品牌及奢侈品，并且愿意支付高額花銷(xiāo)，以彰顯他們的社會(huì)地位，卻缺乏品牌忠誠(chéng)度。許多中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為本地商品雖便宜但質(zhì)量偏低，且存在假貨，因此，他們不太信任中國(guó)本土電商，并且偏好在國(guó)際網(wǎng)站上購(gòu)物。而在選擇國(guó)際網(wǎng)站平臺(tái)時(shí)，網(wǎng)站語(yǔ)言，支付方式，客戶(hù)支持服務(wù)，手機(jī)移動(dòng)端版本支持都成為他們首要的選擇標(biāo)準(zhǔn)，折扣和促銷(xiāo)則是其次。

　　據(jù)iiMedia研究，中國(guó)消費(fèi)者在日本(44%)、韓國(guó)(38.8%)、美國(guó)(38.5%)、法國(guó)(25%)和德國(guó)(22%)的網(wǎng)站上購(gòu)物。在2017年，37%的訂單價(jià)值在45- 75美元之間，30%的訂單價(jià)值在80- 150美元之間。而據(jù)Admitad利潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，跨境貿(mào)易的主要類(lèi)別為: 食品和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、消費(fèi)電子產(chǎn)品、服裝和鞋類(lèi)等。2017年，海外跨境電商通過(guò)Admitad聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)從中國(guó)市場(chǎng)獲取了5億美元的銷(xiāo)售額。

全民購(gòu)物節(jié)的興起

　　6月18日是中國(guó)的年中購(gòu)物節(jié)，熱門(mén)的跨境電商購(gòu)物平臺(tái)：天貓網(wǎng)、京東、唯品會(huì)等都將參與此次的活動(dòng)，推出一系列的購(gòu)物優(yōu)惠政策以吸引消費(fèi)者。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年的618購(gòu)物節(jié)，京東平臺(tái)的下單金額就高達(dá)1,199億人民幣，賣(mài)出物件超過(guò)7億件。而另一個(gè)中國(guó)知名購(gòu)物節(jié)——雙十一也創(chuàng)造了一系列驚人的銷(xiāo)售成績(jī)，并被其他國(guó)家廣泛采用。在2017年，雙十一購(gòu)物節(jié)的銷(xiāo)量額超過(guò)了美國(guó)“黑色星期五”(Black Friday)和“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday)的銷(xiāo)量之和。

而雙十一期間，Admitad平臺(tái)上中國(guó)的跨境電商銷(xiāo)售收入接近3,000萬(wàn)美元。在銷(xiāo)售份額比例中，歐洲占84%，亞洲13%，美國(guó)占3%。而2016年，銷(xiāo)售額為1,700萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)達(dá)76.5%。中國(guó)跨境電商廣告主的投資回報(bào)率更是高達(dá)1：10。通過(guò)Admitad聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，中國(guó)的跨境電商于購(gòu)物節(jié)期間，在海外市場(chǎng)取得了巨大的成功。

移動(dòng)端購(gòu)物是主流

　　在智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量方面，中國(guó)在世界范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位——45%的人口使用智能手機(jī)。中國(guó)消費(fèi)者普遍信任電子支付，使用支付寶和微信進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)支付的比率高達(dá)27%。而新支付技術(shù)的出現(xiàn)，也有助于電子商務(wù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，支付寶(Alipay)的“刷臉支付”(Pay With Your Face)也讓移動(dòng)端電子支付方式變得更為多樣、便捷和高速，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)商務(wù)的快速發(fā)展。艾瑞咨詢(xún)iResearch指出，2017年，70%的網(wǎng)購(gòu)是通過(guò)智能手機(jī)完成的。據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，到2018年底，這一數(shù)字將超過(guò)75%。

因此，廣告主每年都會(huì)增加在移動(dòng)領(lǐng)域的支出：iResearch數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)電子商務(wù)廣告預(yù)算的22%被分配到移動(dòng)市場(chǎng)中。而Admitad聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)也一直緊跟科技發(fā)展潮流，致力于開(kāi)發(fā)更多的移動(dòng)端服務(wù)，方便廣告主的操作以及對(duì)數(shù)據(jù)的跟蹤。Admitad推出眾多快速集成的解決方案，其中就包括移動(dòng)SDK(Mobile SDK)，這是Admitad面向用戶(hù)開(kāi)放的一種移動(dòng)集成技術(shù)。這種技術(shù)允許廣告主在移動(dòng)應(yīng)用中跟蹤C(jī)PA廣告及網(wǎng)站主的歸屬情況。往后，Admitad也會(huì)將對(duì)移動(dòng)端操作作出更多的優(yōu)化。

中國(guó)作為全球最大的市場(chǎng)，擁有最多的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)，交易額全球排名第一。中國(guó)市場(chǎng)在一定程度上決定了全球電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)其增長(zhǎng)。然而，中國(guó)本土零售巨頭占據(jù)了很大一部分的市場(chǎng)份額，因此，對(duì)于海外的跨境電商來(lái)說(shuō)，要想在中國(guó)市場(chǎng)取得成功將會(huì)面臨極具挑戰(zhàn)。而中國(guó)跨境電商想要走出國(guó)門(mén)，也將面臨同樣的困難。Admitad作為領(lǐng)先的廣告聯(lián)盟平臺(tái)，擁有著大量的網(wǎng)站主資源，并提供多語(yǔ)言服務(wù)，這在很大程度上幫助廣告主解決了語(yǔ)言及時(shí)差所帶來(lái)的問(wèn)題，讓全球跨境電商能更為快速、輕松地進(jìn)入別國(guó)市場(chǎng)。

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