明星聚會成營銷主陣地 與綜藝共同打造歡聚文化
第二季的《舉杯呵呵喝》在北京三里屯斥巨資建造一座真實的線下酒館——“呵喝小館”，上一季十分活躍的主持人大左與胡海泉、楊迪、沈南重新組成“胡喝幫”，同時岳云鵬、張靚穎、李誕、袁弘也將參與《舉杯呵呵喝》第二季節(jié)目錄制，繼續(xù)在歡樂又真實的明星私下聚會中，品好酒、嘗美食、互訴衷腸，與觀眾分享他們的人身感悟以及“趣事秘辛”。
作為一檔明星聚會脫口秀節(jié)目，這樣“老友相聚”的節(jié)目形式也與冠名方——聚劃算的品牌主張相契合，雙方聯(lián)手倡導(dǎo)的歡聚文化，讓觀眾在每次觀看每周三播出節(jié)目的同時，亦能在聚劃算打造的周中“歡聚日”中，即時買到電視中明星歡聚的同款商品，這些由聚劃算精挑細(xì)選的商家也會在平臺的賦能下，為用戶獻(xiàn)上最大的優(yōu)惠折扣，讓消費者輕松享受“明星聚會”。
要知道，在明星分享趣事秘事的時候，美食、飲品還有其他“歡聚必備”的好物也成為“談心”過程中非常重要的一部分，而這些酒飲、生鮮、洗護(hù)產(chǎn)品，甚至是手機(jī)、冰箱、彩電都會在聚劃算平臺同步發(fā)售，商家也得以由此通過無意識營銷的方式向消費者輸出品牌價值。
對于商家而言，簡單的營銷方式已經(jīng)難以讓消費者買單，而在聚劃算聯(lián)動節(jié)目時融入優(yōu)質(zhì)商品，顯然是一種全新的娛樂營銷商業(yè)模式。聚劃算在洞悉了這層消費者心理后，品牌、產(chǎn)品、明星的交替亮相將輻射更大消費群體。
與明星享受同款好物 成就全新娛樂營銷模式
數(shù)字化營銷時代，基于身具強(qiáng)大購買力的粉絲集群，明星自帶的光環(huán)與號召力在營銷領(lǐng)域所發(fā)揮的巨大價值毋需多言。但傳統(tǒng)的明星營銷手段往往以明星主推的方式單向地將品牌信息傳達(dá)給廣大受眾，粉絲更多出于對明星個人魅力的感召形成購買行為。
而此次《舉杯呵呵喝》第二季主推的歡聚文化結(jié)合聚劃算“品質(zhì)生活，精明之選”主張，將帶給用戶一種全新的消費娛樂體驗。一方面，通過與明星綁定互動方式保證了商品信息的硬傳達(dá);另一方面，通過聚會氛圍的塑造，明星“話家?！边^程中所展示的不一樣的聚會方式也成為打動觀眾的軟招牌，吸引著受眾主動尋找同款商品以期享受同款“生活”。一邊享受聚劃算好物一邊觀看節(jié)目，如此雙向引流成為聚劃算打造的又一全新娛樂營銷模式。
隨著《舉杯呵呵喝2》的熱播，相信會有大量觀眾因為觀看節(jié)目而感受到“歡聚文化”的魅力，同時在明星和品牌相互帶動下，吸引觀眾進(jìn)入聚劃算，挑選看中的好物。當(dāng)消費者能夠選中好物，和家人朋友度過一個不錯的聚會時，聚劃算的“品質(zhì)生活，精明之選”主張就能完美捕捉到消費者心智，進(jìn)一步加強(qiáng)平臺和品牌、用戶的聯(lián)系。
作為全球品牌數(shù)字化營銷主陣地，聚劃算始終堅持整合自身優(yōu)質(zhì)資源持續(xù)不斷賦能商家，并結(jié)合品牌商家的優(yōu)勢為消費者打造特色專屬營銷活動，在為消費者展示不同的生活理念與體驗的同時，進(jìn)一步幫助合作商家實現(xiàn)零售渠道下沉、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)。
同時，聚劃算也為用戶快速決策智選所愿，竭盡所能將更優(yōu)質(zhì)的貨品呈現(xiàn)給消費者，為他們帶來品質(zhì)生活，精明之選。今后，聚劃算也將不斷探索營銷市場的各類玩法，為品牌商家和消費者帶來一次又一次絕佳購物互動體驗，真正做到讓一切聚得所愿。
