眾所周知,彩電作為最成熟的家電品類(lèi),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。一般情況下達(dá)到11%以上就能躋身行業(yè)前五、六名,而哪怕是擴(kuò)大0.1%的市場(chǎng)份額,彩電企業(yè)都要付出數(shù)倍的努力。在此前很長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,幾乎沒(méi)有哪家彩電企業(yè)有實(shí)力沖破零售額占有率20%的關(guān)口,從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)級(jí)別的大突破。
體托產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的落地,海信早早嘗到世界杯“帶貨效應(yīng)”。5月份零售額占比為18.84%,進(jìn)入6月份“世界杯月”之后,海信品牌在世界杯賽場(chǎng)頻頻亮相進(jìn)一步了提高產(chǎn)品知名度,加之6·18年中促銷(xiāo)活動(dòng),海信電視的零售額占比一舉突破20%紅線,達(dá)到20.16%。