作為首款高端唇膏高定打造,嬌蘭臻彩寶石唇膏系列囊括15款設(shè)計(jì)外殼和30個(gè)甄選色號(hào),以450種終極搭配開(kāi)創(chuàng)唇膏品類先河。其中,限量發(fā)售的高定ALLin禮盒一經(jīng)推出便火熱售罄。據(jù)悉,在超級(jí)新品日當(dāng)天,法國(guó)嬌蘭臻彩寶石唇膏系列就售出19000多件,打破了嬌蘭新品首發(fā)記錄。同時(shí),天貓新品日活動(dòng)還帶動(dòng)了嬌蘭黃金復(fù)原蜜等單品的銷量爆發(fā),并為嬌蘭天貓旗艦店帶來(lái)57000+的新增粉絲,最終助力法國(guó)嬌蘭搶占了當(dāng)日天貓平臺(tái)口紅、護(hù)膚類目的銷量雙冠軍。

玩出不單唇小“新”機(jī) 嬌蘭新品奢華亮相

傳承近兩個(gè)世紀(jì)的法國(guó)皇室御用品牌法國(guó)嬌蘭,始終秉承對(duì)美的不懈追求與探索,譜寫(xiě)香水、護(hù)膚、彩妝等領(lǐng)域的傳奇故事。這一次品牌創(chuàng)立190周年之際,嬌蘭煥新前行,將優(yōu)雅皇室風(fēng)范與先鋒藝術(shù)設(shè)計(jì)完美融合,在天貓小黑盒上首發(fā)臻彩寶石唇膏系列,讓經(jīng)典散發(fā)摩登光彩,烘托女性的時(shí)代之美。

完美詮釋了法式皇家高貴風(fēng)情的嬌蘭臻彩寶石唇膏系列,甄選5大色系的30個(gè)奢耀色彩,并與視覺(jué)藝術(shù)家合作傾心呈現(xiàn)15款個(gè)性外殼,任意搭配,都是風(fēng)格盡現(xiàn)的用心之作。

產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世,便以其奢華閃爍的珠寶造型、個(gè)性絢麗的精致色澤和滋潤(rùn)豐盈的質(zhì)地,迅速捕獲全球愛(ài)美女士的芳心,成為美妝界的翹楚。前沿設(shè)計(jì)與現(xiàn)代彩妝技術(shù)結(jié)合的背后,是法國(guó)嬌蘭對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的精心回饋,借助天貓小黑盒的一站式營(yíng)銷方案,傳遞品牌對(duì)于美的極致追求。

同時(shí),根據(jù)電視劇《延禧攻略》里富察皇后、嫻妃、魏瓔珞這些角色的不同個(gè)性,法國(guó)嬌蘭分別為扮演者秦嵐、吳謹(jǐn)言、佘詩(shī)曼匹配專屬唇色,或是端莊優(yōu)雅,或是明朗俏麗,將嬌蘭臻彩寶石唇膏的絢麗色彩與延禧美人的“爭(zhēng)寵”秘訣相結(jié)合,演繹“型色攻略”的活動(dòng)主題?；顒?dòng)還聯(lián)合品牌代言人楊洋、明星王子文領(lǐng)銜黎貝卡、阿花花等百位KOL強(qiáng)勢(shì)種草,向消費(fèi)者推薦嬌蘭臻彩寶石唇膏,打造別具一格的唇色主張,最終獲得1.2億+的微博話題曝光量,吸引消費(fèi)者進(jìn)行45萬(wàn)+的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。

為了持續(xù)打造極致消費(fèi)體驗(yàn),法國(guó)嬌蘭還在長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)等地的線下專柜舉辦活動(dòng),邀請(qǐng)羅晉、楊爍與粉絲親密互動(dòng),分享他們對(duì)嬌蘭臻彩寶石唇膏的欣賞,掀起一陣絢麗的奢華唇語(yǔ)時(shí)髦風(fēng)。

另外,9月22日,嬌蘭品牌代言人楊洋空降杭州萬(wàn)象城,出席法國(guó)嬌蘭190周年精品香水展暨臻彩寶石口紅天貓小黑盒首發(fā)慶功儀式,以強(qiáng)大帶貨能力加持品牌活動(dòng)。在天貓小黑盒賦能下,此次嬌蘭超級(jí)新品日,不僅刷新了嬌蘭臻彩寶石唇膏系列首發(fā)的線上銷量記錄,更創(chuàng)下了天貓小黑盒高端彩妝新品首發(fā)記錄,成為又一新品首發(fā)營(yíng)銷案例。

此次與天貓小黑盒的深度合作中,法國(guó)嬌蘭以獨(dú)樹(shù)一幟的大膽創(chuàng)意,和奢華精致的法式皇家傳承,為現(xiàn)代女性獻(xiàn)上一段型色絢麗的奢華唇語(yǔ)。而通過(guò)對(duì)法國(guó)嬌蘭潛在消費(fèi)者的精準(zhǔn)鎖定,天貓小黑盒也以快速出擊又富有新意的營(yíng)銷玩法,深入引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,推動(dòng)品牌新品快速成為爆款。

打造有心意的爆款 天貓小黑盒引領(lǐng)唇色風(fēng)潮

當(dāng)然,天貓小黑盒不只是幫助企業(yè)品牌解決新品首發(fā)痛點(diǎn)、打造從新品到爆款的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái),同時(shí)也充當(dāng)著強(qiáng)大銷售、帶貨能力的渠道角色,為品牌在亞洲市場(chǎng)積累口碑沉淀。

借助阿里數(shù)據(jù)分析,天貓小黑盒精準(zhǔn)洞察目標(biāo)受眾的消費(fèi)心理和深層訴求,結(jié)合嬌蘭新品特點(diǎn)和屬性,推出“開(kāi)盒,玩出不單唇小新機(jī)”的活動(dòng)海報(bào),直擊痛點(diǎn),激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。從嬌蘭超級(jí)新品首發(fā)當(dāng)日的銷量和全網(wǎng)話題討論聲量來(lái)看,天貓小黑盒成功掀起了一陣時(shí)尚風(fēng)潮。同時(shí),針對(duì)品牌描繪的消費(fèi)者畫(huà)像,天貓小黑盒從《延禧攻略》的社會(huì)聚焦熱點(diǎn)和時(shí)尚屬性出發(fā),策劃一系列營(yíng)銷事件,覆蓋到的目標(biāo)群體更加廣泛和精準(zhǔn),對(duì)用戶消費(fèi)趨勢(shì)的把握和培養(yǎng)也更加成熟。

這一次,天貓小黑盒在原來(lái)的營(yíng)銷手段上繼續(xù)優(yōu)化,將嬌蘭新品推廣從品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)向用戶導(dǎo)向,打造了又一個(gè)新品營(yíng)銷案例標(biāo)桿,無(wú)疑將成為后續(xù)新品營(yíng)銷的重要方向。而對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言,天貓小黑盒不僅擁有全球潮流尖貨入口的心智,同樣也會(huì)成為新生活方式的引領(lǐng)者,持續(xù)揭示潮流新品趨勢(shì)。

天貓小黑盒在為來(lái)自全球知名、優(yōu)質(zhì)品牌的新品發(fā)布提供營(yíng)銷解決方案同時(shí),也在積累平臺(tái)賦能經(jīng)驗(yàn),不斷提升“新品優(yōu)選,心意之選”理念的落實(shí)基礎(chǔ),以天貓獨(dú)家新品陣地持續(xù)打造營(yíng)銷大事件。伴隨天貓大數(shù)據(jù)帶來(lái)的消費(fèi)者精準(zhǔn)洞察,天貓小黑盒還會(huì)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜?值得期待。

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