9月12日,H&M攜手天貓超級(jí)品牌日帶來(lái)一場(chǎng)專屬于品牌的時(shí)髦盛宴,以“就敢時(shí)髦”為主題,邀請(qǐng)氣質(zhì)女神高圓圓、超模雎曉雯和人氣偶像王子異演繹H&M全新秋冬系列的摩登范,帶來(lái)不止4折的全場(chǎng)優(yōu)惠。據(jù)悉, H&M天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)于天貓平臺(tái)同步直播,H&M天貓官方旗艦店當(dāng)日銷量同時(shí)占據(jù)男裝、女裝、童裝三大類目類第一,開(kāi)創(chuàng)開(kāi)業(yè)以來(lái)單日流量銷量雙高峰,打造名副其實(shí)的品牌潮流盛宴。

天貓超級(jí)品牌日首發(fā)H&M全新秋冬系列 打造復(fù)古新潮流

誕生于1947年的H&M,從最開(kāi)始的女裝,擴(kuò)展到男裝、童裝和美妝等多個(gè)領(lǐng)域,集團(tuán)已經(jīng)衍生出多個(gè)子品牌,給消費(fèi)者提供多種多樣的時(shí)尚選擇。H&M更與眾多頂級(jí)設(shè)計(jì)師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,糅合時(shí)尚、品質(zhì)和優(yōu)惠的價(jià)格,以鮮明的品牌特點(diǎn)迅速贏得中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。

在新零售環(huán)境下,H&M繼續(xù)秉承“以可持續(xù)的方式和優(yōu)惠的價(jià)格提供時(shí)尚與品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念,與天貓超級(jí)品牌日合作,帶來(lái)全新時(shí)尚體驗(yàn)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法?；顒?dòng)前期,H&M天貓超級(jí)品牌日打造#就敢時(shí)髦#的微博話題互動(dòng),并在品牌官微上發(fā)起曬照抽獎(jiǎng)活動(dòng),讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)獲得900元優(yōu)惠券、線下活動(dòng)門票、以及高圓圓親筆簽名照等福利。預(yù)熱環(huán)節(jié)吸引了眾多潛在消費(fèi)者前來(lái)參與,為活動(dòng)爆發(fā)作下鋪墊。

9月12日晚,H&M 2018 STUDIO秋冬系列中國(guó)首秀驚艷上演,以濃郁的復(fù)古個(gè)性引領(lǐng)今秋時(shí)尚。此次大秀由人氣偶像王子異和鬼馬超模雎曉雯領(lǐng)銜演繹,并有吉克雋逸、劉暢、熱依扎等明星到場(chǎng)助陣,集聚最為硬核的時(shí)尚元素和潮流趨勢(shì),掀起一場(chǎng)“就敢時(shí)髦”的時(shí)尚颶風(fēng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引眾多粉絲助陣,#王子異走秀#的微博話題更是一舉登上微博熱搜榜,達(dá)成品牌和活動(dòng)信息的高度曝光,并收獲消費(fèi)者無(wú)數(shù)好評(píng)。

同時(shí),消費(fèi)者還可以在天貓直播和淘寶直播上在線觀看秀場(chǎng),為喜愛(ài)的明星打call,還能邊看邊買,線上搶購(gòu)種草的明星同款。這也是天貓有效利用技術(shù)的展現(xiàn),既聯(lián)動(dòng)品牌和明星帶貨能力,又在原有技術(shù)上繼續(xù)創(chuàng)新,帶來(lái)全新有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。

天貓作為品牌營(yíng)銷的主陣地,為品牌打造全網(wǎng)營(yíng)銷的大事件,并順利幫助品牌以新零售玩法攻占消費(fèi)者心智。顯然,此次H&M天貓超級(jí)品牌日不僅是品牌營(yíng)銷的重要路徑,也為中國(guó)消費(fèi)者提供了更為優(yōu)化的時(shí)尚解決方案和更無(wú)縫的線上線下購(gòu)物體驗(yàn),成功建立品牌和消費(fèi)者的深度連接。

快時(shí)尚行業(yè)零售新升級(jí) 天貓超級(jí)品牌日助力H&M突圍

據(jù)《2018年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2018年全球時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)2.5萬(wàn)億美元,新興市場(chǎng)消費(fèi)份額或?qū)②s超西方,亞洲新興經(jīng)濟(jì)體將領(lǐng)跑全球時(shí)尚市場(chǎng)消費(fèi)。報(bào)告指出,全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處于良性發(fā)展階段,2018年仍將持續(xù)增長(zhǎng),行業(yè)平均收益增幅將比2016年提高近3倍,可達(dá)3.5%至4.5%,超過(guò)2017年2.5%至3.5%的增長(zhǎng)率。而中國(guó)市場(chǎng)作為亞洲時(shí)尚經(jīng)濟(jì)體的主要組成部分之一,還有很大空間亟待開(kāi)發(fā)。

與此同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者尤其是90后年輕消費(fèi)群體,擁有著較高的時(shí)尚敏感度和強(qiáng)勁消費(fèi)力,愿意在時(shí)尚方面為自己花費(fèi)時(shí)間和精力。可見(jiàn),快時(shí)尚品牌H&M選擇在此時(shí)段與天貓超級(jí)品牌日合作,是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的一次重要戰(zhàn)略布局,借助天貓的資源和大數(shù)據(jù)分析,H&M將進(jìn)一步打開(kāi)品牌新零售路徑,收獲中國(guó)年輕消費(fèi)者青睞。

本次H&M天貓超級(jí)品牌日中,天貓不僅帶給品牌高效率的新零售營(yíng)銷玩法,還集中平臺(tái)全渠道媒體資源、營(yíng)銷矩陣、線上線下造勢(shì)等策略,為消費(fèi)者打造一場(chǎng)集購(gòu)物、娛樂(lè)、視覺(jué)享受于一體的狂歡盛宴,滿足消費(fèi)者需求升級(jí)。

整體而言,天貓超級(jí)品牌日在新零售的探索過(guò)程中,帶給品牌和消費(fèi)者更多選擇,重構(gòu)兩者關(guān)系,打通了從消費(fèi)者需求到產(chǎn)品營(yíng)銷的整個(gè)鏈路,幫助實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體的零售升級(jí)。未來(lái),天貓超級(jí)品牌日的洞察會(huì)更加地極致,真正實(shí)現(xiàn)線上線下全線聯(lián)動(dòng),為品牌營(yíng)銷注入新鮮活力,也幫助消費(fèi)者對(duì)理想生活構(gòu)思落實(shí)。

zhangnn