圖片：網易考拉“雙11” 全球跨境消費品牌趨勢戰(zhàn)報(部分)
在這份《全球跨境消費品牌趨勢戰(zhàn)報》中，網易考拉首先公布了“雙11”期間從銷售額、銷量、消費者分享熱度和口碑值等多維度綜合考量出的“卓越品牌影響力”TOP12，分別是愛他美、Swisse、花王、a2、尤妮佳、Whoo后、澳佳寶、資生堂、A.H.C、雙蓮、CLARINS嬌韻詩、Schiff等十二家品牌。
在卓越品牌影響力TOP12榜單中，母嬰、美妝和保健品分別各占據4席，這也反映了當前跨境進口消費的一個現實：母嬰品類依然有強大的生命力和社會關注度，美妝代表個性化消費的主流趨勢，而保健品則更體現“消費升級”的特性。
相較于TOP12榜單的均衡表現，“進口品牌卓越表現分類TOP榜”能更全面揭示出不同品類中的消費格局的變化，以及全球品牌商在中國市場的表現。
以傳統(tǒng)的優(yōu)勢類目母嬰品類為例，澳洲憑借a2、佰澳奧朗德和貝拉米占據優(yōu)勢;而擁有花王和尤妮佳品牌的日本依舊保持在品類排名中保持領先;在保健品類中，澳洲品牌Swisse、澳佳寶和Healthy care憑借得天獨厚的資源稟賦與科技發(fā)達的美國、德國分庭抗禮; 在代表個性消費的美妝品類，日本和韓國憑借文化上的相近性，分別占據4席和3席，而法國品牌憑借多年來的口碑與品牌影響力，依然有2席入圍。在個護、輕奢和家居品牌中，日本品牌和德國品牌分別以11席和5席占據前列，而美、法、意大利和瑞士各自占據2席。
圖片：網易考拉“雙11” 全球跨境消費品牌趨勢戰(zhàn)報分類TOP榜
在“進口品牌卓越表現分類TOP榜”的全部7大品類70件商品中，來自澳洲的品牌總計占據11家，在所有的國家中占據第2位，僅次于日本的19家，領先于美國的10家。對于澳洲品牌的異軍崛起，網易考拉采購負責人表示：“得益于澳洲優(yōu)勢的自然資源稟賦，以及嚴格的管理和科技創(chuàng)新，消費者在體驗過澳洲商品后很容易成為其忠實用戶，繼2016年9月首次品牌‘澳洲行’后，網易考拉不斷深化在澳洲條線的采購優(yōu)勢，2017年6月的網易考拉澳洲招商會上，澳貿委曾曝光網易考拉是與澳洲合作的最大的中國電商平臺?！痹趧倓偨Y束的首屆中國國際進口博覽會上，網易考拉CEO張蕾還受邀參加了澳洲國家館的開館儀式。
圖片：網易考拉CEO張蕾(左三)與澳大利亞貿易、旅游與投資部長、澳大利亞駐華大使等政要和友人共同見證首屆進博會澳大利亞國家館開幕
在網易考拉的這份榜單中，還分享了很多有意思的內容。例如，網易考拉自2017年大力拓展的海外商超集團中，很多都成為消費者關注和熱議的話題。例如瑞士最大零售商Migros、丹麥國寶級有機高端超市Irma、德國最大的日用品超市Rossmann、英國給皇家提供食品的高端超市Waitrose、有著80余年歷史的德國商超連鎖Lidl、德國零售巨頭之一Rewe、西班牙知名商超Ingles、韓國大型綜合超市Emart等等。
此外，網易考拉的黑卡會員業(yè)務也在這次“雙11”中表現出色。黑卡會員作為海淘消費的資深用戶，其對平臺的忠誠度和活躍度等方面都無可挑剔。根據數據顯示，“雙11”期間，網易考拉黑卡會員的GMV增幅達到2.9倍，其在平臺整體GMV的占比增幅也達到1.7倍，有更多的消費者選擇成為網易考拉黑卡會員。
