騰訊體育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)易考拉是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境電商綜合平臺(tái)，主力用戶群體為都市年輕女性;而騰訊體育則擁有NBA、英超等大量?jī)?yōu)質(zhì)體育賽事資源，覆蓋了龐大的用戶群體。僅NBA單項(xiàng)賽事，騰訊體育覆蓋的獨(dú)立用戶數(shù)就已達(dá)到4.82億，滲透了中國(guó)網(wǎng)民群體的62%，其中男性用戶扮演著主力人群的角色。因此借由此次合作，騰訊體育能夠和網(wǎng)易考拉實(shí)現(xiàn)用戶群體互補(bǔ)。同時(shí)，雙方正在探索更多合作的可能性，包括線上線下聯(lián)動(dòng)及騰訊體育賽事期間的衍生消費(fèi)。

網(wǎng)易考拉黑卡會(huì)員自2017年7月上線以來(lái)一直保持著高速的增長(zhǎng)。據(jù)網(wǎng)易考拉透露，網(wǎng)易考拉黑卡會(huì)員的購(gòu)買力是普通用戶的4到5倍。2018年，網(wǎng)易考拉推出了多項(xiàng)會(huì)員服務(wù)，包括網(wǎng)易考拉紅卡會(huì)員、“親情卡”等，對(duì)會(huì)員體系的梯度和多元性進(jìn)行了探索。

作為行業(yè)領(lǐng)先的體育媒體平臺(tái)，騰訊體育目前是NBA、FIBA、FIFA聯(lián)合會(huì)杯、NHL、NFL、MLB、F1、環(huán)法自行車賽、法網(wǎng)、溫網(wǎng)、美網(wǎng)等賽事和機(jī)構(gòu)的新媒體獨(dú)家官方合作伙伴，并提供CBA、英超、歐國(guó)聯(lián)、女排世俱杯、短道速滑世界杯等多項(xiàng)賽事的直播和資訊報(bào)道。 同時(shí)，騰訊體育還擁有超級(jí)企鵝聯(lián)盟賽事及超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)、企鵝跑、地表最強(qiáng)12人等一系列原創(chuàng)賽事IP。

在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，用戶訴求日漸多元化、個(gè)性化，深挖存量用戶的價(jià)值、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)“超級(jí)用戶”成為電商行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。此次與騰訊體育的合作，是網(wǎng)易考拉在打通多元化消費(fèi)場(chǎng)景、深耕會(huì)員體系更高價(jià)值服務(wù)領(lǐng)域的首次嘗試。未來(lái)網(wǎng)易考拉會(huì)展開(kāi)更多合作，并將實(shí)現(xiàn)各個(gè)會(huì)員體系的流通、轉(zhuǎn)變和疊加。

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