發(fā)布會以”新物種·降臨”為主題，現(xiàn)場多元沉浸式的藝術(shù)裝置，吸引了眾多與會者的目光。華凌通過深入解讀品牌理念并結(jié)合年輕消費主力的特有調(diào)性，用藝術(shù)展示、創(chuàng)意互動、靈感探索來激活“新物種”的個性。展區(qū)分別圍繞“自由&自律”、“復(fù)雜&純粹”、“動&靜”、”敢做&敢zuo“四組關(guān)鍵詞，來詮釋新物種的內(nèi)涵，同時象征年輕人對自我、生活、工作、情感多面向生活態(tài)度的展現(xiàn)。
引發(fā)“新躁動”，定義家電“新物種”
美的集團CMO兼品牌傳播總監(jiān)曲向明在發(fā)布會上表示，隨著泛90后逐漸承載家電市場主流消費群體，“個性”也成為其中最特色鮮明的主題，大部分年輕人的消費偏好更青睞個性、新穎的時尚產(chǎn)品。面對這個日益龐大的細分市場，華凌將以不斷為人們提供意想不到的驚喜為使命，承諾用好看的造型、好用的功能、好玩的互動，打破傳統(tǒng)家電模式的束縛，堅持求新不止。而華凌的品牌slogan“新物種,新躁動”，也是華凌擁抱年輕群體，承載潮流價值的最好體現(xiàn)。
此外，為了吸引更多年輕人的目光以及貫徹生而不同的”新物種”年輕生活態(tài)度，華凌在本次品牌發(fā)布會上還推出了兩位二次元形象的代言人——涼然&暖沁，更希望藉此從形象和性格上賦予品牌更多的情感價值與認同，使之成為一個真正年輕化的“新物種”。
重塑白色經(jīng)典，為五彩斑斕而來
如今的泛90后的群體逐漸成為主流消費者，他們性格、需求更加多樣化，無法通過特定的標(biāo)簽來定義。特色鮮明的他們每個人都閃爍著獨特的光芒，而五彩斑斕的光芒匯聚在一起就為了純凈燦爛的白色。華凌產(chǎn)品設(shè)計團隊把握泛90后消費者脈搏，以“光”為靈感的來源，以“重塑白色經(jīng)典”為設(shè)計理念，以白色為主色調(diào)發(fā)布了包括家用空調(diào)、廚熱、冰箱3個品類的產(chǎn)品。
產(chǎn)品外觀設(shè)計新銳，以年輕化場景的創(chuàng)意形式驚艷亮相，以極簡、極純、極美的產(chǎn)品風(fēng)格，打造適合任何場景的家居化設(shè)計。在產(chǎn)品功能方面，從消費者的使用痛點出發(fā)，解決家電產(chǎn)品操作復(fù)雜等問題，諸多一鍵式操作讓產(chǎn)品更加人性化，期待著華凌作為潮品家電走向消費者。
近年來，家電市場的競爭態(tài)勢激烈，行業(yè)龍頭各自占地，市場馬太效應(yīng)明顯。據(jù)相關(guān)報告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的深入發(fā)展以及改革推動下的家電行業(yè)技術(shù)升級趨勢，年輕一代消費者的消費行為已呈現(xiàn)更多樣化、個性化的趨勢，同時也更加注重品質(zhì)與用戶體驗。而美的集團在近兩年的市場表現(xiàn)當(dāng)中，從產(chǎn)品迭代升級至多維領(lǐng)域的跨界嘗試，都獲得了業(yè)內(nèi)極高贊揚與反響。這次美的推出的華凌新品牌，充分的展現(xiàn)擁抱年輕群體的決心。
品牌年輕化是未來消費特征的一大趨勢，如今的年輕人，擁有比以往更開闊的視野與更加獨立鮮明的個性，消費傾向由單純的物品功能性需求逐漸導(dǎo)向情感認同。在未來華凌將會持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)并與年輕人對話，創(chuàng)造屬于互聯(lián)網(wǎng)時代下的家電新物種。
