首屆“數字營銷在線選型節(jié)”,商業(yè)新知攜手百家領先的數字營銷服務提供商,推出了上百款優(yōu)質的數字營銷產品與解決方案供用戶一站式選擇。商業(yè)新知針對B2B產品與交易的特點,推出了“新知優(yōu)惠令牌”服務,用戶可以持令牌享受服務商提供的線上線下優(yōu)惠促銷福利。
與眾所周知的B2C電商節(jié)不同,本次“數字營銷在線選型節(jié)”十分重視營銷知識服務,主辦方首創(chuàng)“知識與選型服務一體化”:一手抓專業(yè)營銷知識服務,一手抓數字營銷產品選型服務。之所以這樣做,商業(yè)新知創(chuàng)始人黎爭認為2B采購與 2C 消費有很大不同 :2B采購立足于企業(yè)的剛性需求,需要理性決策,具有決策周期長和試錯成本高的顯著特征。2B采購決策過程實質上是系統(tǒng)性掌握專業(yè)知識的過程,專業(yè)知識影響專業(yè)決策。
商業(yè)新知邀請了百位營銷領域大咖參與活動,分享專業(yè)營銷知識、見解和實踐經驗。數字營銷服務商也將提供文章、直播、活動、白皮書、案例、數據報告和課程等全方位的知識服務。同時,商業(yè)新知建立了國內領先的結構化、體系化的新營銷知識庫,涵蓋超過200個新營銷知識點,為用戶提供緊跟前沿的營銷知識,為本次在線選型節(jié)提供基礎知識支撐。
為了更好地觸發(fā)用戶在線選型,主辦方也借鑒了諸多2C電商節(jié)的做法:如商業(yè)新知全平臺裝修,營造盛典節(jié)日氛圍;借助活動專屬入口、展示廣告和信息流廣告等形式實現商業(yè)新知全平臺流量導入;通過媒體推廣、數據庫營銷、社交平臺營銷、社群互動等多種推廣方式,從第三方渠道為活動導入精準買家等。
舉辦首屆“數字營銷在線選型節(jié)”是商業(yè)新知探索B2B在線服務的開始。在商業(yè)新知看來,商業(yè)人獲取知識的核心目的是為了解決工作中的問題,提升自身和企業(yè)的競爭能力,知識就是為了創(chuàng)造價值,產生交易。而解決工作中的問題,促使企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,往往需要引入合作伙伴,天下已沒有關起門來發(fā)展的企業(yè)。商業(yè)知識服務與合作伙伴選擇服務一體化,能更好滿足商業(yè)用戶一站式需求。為此,商業(yè)新知打造了新知庫、新知學院與新知選型三大服務平臺,為商業(yè)用戶,提供商業(yè)知識獲取與商業(yè)合作伙伴選擇對接一站式服務。
商業(yè)新知創(chuàng)業(yè)兩年來發(fā)現,專業(yè)的商業(yè)合作伙伴在提供專業(yè)服務的同時,往往也生產大量專業(yè)知識。如人工智能、5G、新能源、生命科技的前沿專業(yè)知識,通常由這些領域的創(chuàng)新企業(yè)生產;如管理咨詢公司、企業(yè)培訓公司、企業(yè)法務服務律師事務所等,更是這些領域專業(yè)知識的主要生產者。商業(yè)新知為這些專業(yè)商業(yè)合作伙伴打造了新知號與新知店鋪兩大運營平臺,幫助他們連接廣大商業(yè)用戶。
新知號只服務于商業(yè)價值內容創(chuàng)作者與生產機構,讓優(yōu)質的的內容直接觸達精英商業(yè)人群,用專業(yè)知識影響專業(yè)決策者。新知號上線僅5個月,已吸引1000多家研究機構、專業(yè)商業(yè)產業(yè)媒體、知名商業(yè)科技自媒體與商業(yè)精英入駐。
另一方面,為提供數字化、市場營銷、咨詢、人力資源、財稅法務等廣義企業(yè)服務的合作伙伴,打造B2B市場推廣與銷售一體化運營平臺——新知店鋪,通過多種關鍵市場推廣與銷售獲客功能加持,讓企業(yè)真正做到市場推廣與銷售一體化運營,從而解決企業(yè)服務機構在線營銷渠道少、營銷成本高、精準獲客難、持續(xù)難四大核心痛點。截止6月25日,新知店鋪已連接超過1000家企業(yè)服務提供商,集納超過10000款優(yōu)質產品與服務,其中包括京東云、用友云市場、通力互聯、匯新云、開發(fā)寶、解放號等B2B垂直電商服務平臺。
隨著越來越多的商業(yè)合作伙伴入駐商業(yè)新知平臺,為商業(yè)新知進一步造節(jié)提供了可能。2019年商業(yè)新知還將在企業(yè)培訓與人力資源服務、新零售、新金融和新制造等領域,推出系列在線選型活動。商業(yè)新知希望通過這些活動,幫助用戶提高選型效率,節(jié)約交易成本,培養(yǎng)B2B用戶在線選型習慣。同時,幫助企業(yè)服務商提升品牌影響力,建立起產品與服務在線推廣與銷售新模式,降低市場營銷成本。