其次，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還有著強(qiáng)大的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)能力，利用大數(shù)據(jù)和AI“圈”出特定群體進(jìn)行高效連接。例如今年酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)為北京高端商場(chǎng)SKP做的周年慶推廣活動(dòng)，對(duì)北京周邊地區(qū)創(chuàng)維OLED用戶進(jìn)行定向投放，直達(dá)高端人群，三天目標(biāo)人群覆蓋比去年同期提升20%。此外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還在上海A.O史密斯41家門(mén)店周?chē)?公里范圍內(nèi)，找到400個(gè)小區(qū)精準(zhǔn)投放，覆蓋所有目標(biāo)小區(qū)的酷開(kāi)系統(tǒng)設(shè)備，達(dá)到同樣宣傳效果的成本僅僅是傳統(tǒng)的“分發(fā)傳單”的五分之一。

特色活動(dòng)，用戶運(yùn)營(yíng)+品牌營(yíng)銷(xiāo)兩全其美

如果說(shuō)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)挖掘OTT生態(tài)價(jià)值的“常規(guī)武器”，那么調(diào)集各項(xiàng)資源、極具特色的大屏活動(dòng)則是酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的“獨(dú)門(mén)秘籍”。

例如今年618期間，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在電視大屏上舉辦的賞“金”嘉年華活動(dòng)，以1元秒殺、購(gòu)物免單等驚喜禮品回饋廣大用戶，最高免單券4000元，契合了618這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓用戶在電視大屏上也能享受到滿滿福利。

?還有今年春節(jié)期間的電視紅包、4月份的418周年狂歡趴等特色活動(dòng)，無(wú)不取得了巨大的曝光效應(yīng)。春節(jié)電視紅包9天6億曝光、用戶參與活動(dòng)3078萬(wàn)次，418周年狂歡趴9天7.2億曝光、用戶參與超過(guò)2300萬(wàn)次，顯現(xiàn)出OTT強(qiáng)大的傳播能效與爆發(fā)潛力。

在這些特色活動(dòng)中，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)不僅吸引了用戶，讓自身品牌形象更加豐滿，也為合作品牌帶來(lái)了充足的曝光空間。在活動(dòng)的獎(jiǎng)品呈現(xiàn)、游戲玩法等環(huán)節(jié)都為合作品牌進(jìn)行了有針對(duì)性的植入，得到品牌商的一致好評(píng)。此前唯品會(huì)媒介總監(jiān)梁寶瑩就曾表示，“在我們投放OTT廣告期間，對(duì)比沒(méi)有投放的時(shí)候，品牌知名度增長(zhǎng)了39%?！?/p>

總體而言，在OTT蛋糕逐漸做大之時(shí)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)以大數(shù)據(jù)+AI描繪出精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的前景未來(lái)，并且已具備實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)又整合各項(xiàng)資源、迎合不同節(jié)點(diǎn)，以大屏特色活動(dòng)觸及更深的用戶群體，聯(lián)動(dòng)更多品牌形成價(jià)值共振。奧維互娛總經(jīng)理黑維煒曾說(shuō)，“2019年OTT商業(yè)運(yùn)營(yíng)將進(jìn)入爆發(fā)期，進(jìn)入發(fā)展的‘黃金時(shí)代’?！备猛诰騉TT生態(tài)價(jià)值，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑已樹(shù)立表率。

Fred

baiyan