數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際染發(fā)類(lèi)目今年4-8月增長(zhǎng)迅猛，其中染發(fā)膏、染發(fā)棒共售出800多萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)108%。

實(shí)際上這一新興趨勢(shì)去年就已顯現(xiàn)。從2018年雙11開(kāi)始，方便快捷、一次性起效的染發(fā)筆開(kāi)始受天貓國(guó)際上的年輕消費(fèi)者追捧，這一細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力吸引了更來(lái)自全球各地品牌入駐天貓國(guó)際。

截止目前，天貓國(guó)際有來(lái)自全球各地60多個(gè)品牌，上千種染發(fā)商品。其中，歐洲和日本的染發(fā)品牌深受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛(ài)，銷(xiāo)售增長(zhǎng)的代表品牌有日本的利尻昆布、Aderans、意大利的圣絲婷、中國(guó)臺(tái)灣的耐斯（nice）等。

眾多口碑產(chǎn)品在天貓國(guó)際的搜索關(guān)注和銷(xiāo)售量屢創(chuàng)新高。日本專(zhuān)業(yè)沙龍染發(fā)護(hù)發(fā)品牌Aderans的染發(fā)筆2018年5月上線天貓國(guó)際，今年1月至7月，商品搜索和成交量分別增長(zhǎng)了40倍和60倍，數(shù)次面臨斷貨，目前月均銷(xiāo)量超4000。

而中國(guó)臺(tái)灣染護(hù)品牌nice的566染發(fā)筆，因?yàn)橹参锱浞綔睾停瑲馕逗寐?，上色快、均勻又不容易掉色，而且使用起?lái)就像睫毛膏一樣簡(jiǎn)單方便，所以深受消費(fèi)者好評(píng)?？诒?yīng)帶來(lái)了商品搜索關(guān)注以及銷(xiāo)量的猛增，2018年7月上線天貓國(guó)際，截至今年7月，該商品搜索和成交量分別增長(zhǎng)了20倍和36倍，目前月均銷(xiāo)量一萬(wàn)多件。

染發(fā)筆在使用體驗(yàn)上瞬時(shí)有效、方便攜帶，其豐富的顏色選擇、新奇樣式更吸引了95后年輕人成為新興購(gòu)買(mǎi)人群。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，95后消費(fèi)者在染發(fā)膏、染發(fā)筆的購(gòu)買(mǎi)人群中占比接近30%，并與80后消費(fèi)者呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)特性。

95后人群熱衷時(shí)尚彩染，購(gòu)買(mǎi)的染發(fā)產(chǎn)品顏色高達(dá)30款，價(jià)位集中在50-100元，代表品牌有花王泡泡染、EZN布丁染發(fā)膏、愛(ài)茉莉染發(fā)膏、moeta口紅染發(fā)筆、566睫毛膏染發(fā)筆。

新奇好玩的染發(fā)形式也受到95后歡迎，其中泡泡染、布丁Q彈染、口紅染發(fā)筆、睫毛膏染發(fā)筆等最受年輕人關(guān)注，此類(lèi)產(chǎn)品在KOL傳播下形成社交媒體熱議話題。

而80后人群的染發(fā)產(chǎn)品訴求主要為純植物、安全、遮白發(fā)，購(gòu)買(mǎi)價(jià)位段為100-200元，代表品牌為三橡樹(shù)、利尻昆布、圣絲婷、aderans等。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)近50億，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。年輕人群對(duì)染發(fā)劑產(chǎn)品的需求和品質(zhì)要求愈發(fā)多元，將持續(xù)拉動(dòng)天貓國(guó)際染發(fā)類(lèi)目的增長(zhǎng)。

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