小眾美妝品牌憑借細(xì)分與個性的產(chǎn)品定位，在互聯(lián)網(wǎng)時代備受千禧一代的喜愛。而95后年輕消費者已在天貓國際崛起，這一人群對于獨特、個性、細(xì)致的美妝產(chǎn)品需求旺盛助推了進(jìn)口小眾美妝的成長。
為挖掘潛力巨大的中國美妝市場，越來越多的小眾美妝品牌率先通過天貓國際開出”首店”。平臺”首店經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)加速了這些品牌的成長，天貓國際也成為了大型快消品集團(tuán)收購案的”晴雨表”
被聯(lián)合利華收購之前，定制護(hù)膚品牌AHC已于2016年入駐天貓國際，得益于天貓國際的運營支持與數(shù)據(jù)賦能，AHC連續(xù)3年蟬聯(lián)天貓雙11美妝國際品牌銷量第一名。2017年9月，AHC母公司被聯(lián)合利華收購。
小眾進(jìn)口品牌借天貓國際成功突圍的另一典型代表是城野醫(yī)生。2013年，城野醫(yī)生在上海高島屋開出中國內(nèi)地首家門店，但由于策略失誤不久后便退出中國。2017年2月，城野醫(yī)生再次進(jìn)軍中國，改為以跨境模式入駐天貓國際，憑借10多個SKU，品牌在3個月內(nèi)銷量暴增15倍，明星單品累計售出30萬瓶。
城野醫(yī)生在中國的強勁增長推動強生集團(tuán)加速布局其母公司。2018年10月，原本僅持有城野醫(yī)生母公司Ci:z Holdings19.9%股份的強生集團(tuán)，決定以143億元收購剩余股份，將Ci:z Holdings完全收入囊中。
“近年來，進(jìn)口美妝消費升級的趨勢愈加顯著，滿足細(xì)分趨勢與個性化需求的小眾美妝品牌在天貓國際迎來爆發(fā)增長。”天貓國際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬表示，天貓國際上成長起來的小眾美妝品牌對于大集團(tuán)具有極強的吸引力，一條國際美妝的新賽道正在形成。
更多進(jìn)口小眾美妝品牌關(guān)注到了天貓國際的平臺服務(wù)能力與價值，積極通過天貓國際觸達(dá)中國消費者。據(jù)鹿喬預(yù)計，未來一年將有超過100個小眾美妝品牌陸續(xù)入駐天貓國際，這些小眾品牌將在未來2年撬動近百億的中國美妝市場份額，而且年均增速將保持50%以上。
