然而友盟+發(fā)布的《報告》卻展示了“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”的另一番場景：與去年同期相比，Q3移動互聯(lián)網(wǎng)月活設(shè)備增長6.8%。

增長來自哪里？具體表現(xiàn)又如何？

下沉市場突飛猛進(jìn)，知識服務(wù)缺口巨大

增長的第一個貢獻(xiàn)來自“下沉”市場。一二線城市流量見頂之后，下沉市場不可避免地成為必爭之地。以電商平臺為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)摩拳擦掌，試圖在此一決高下。

“下沉”戰(zhàn)役的效果主要體現(xiàn)在三個方面：分層下沉、分行業(yè)下沉以及行業(yè)缺口補(bǔ)充。首先，下沉不是一步到底地走向五線及以下地區(qū)，而是形成“新一線”領(lǐng)跑、低線普漲的分層突破?！靶乱痪€”以其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、廣闊的發(fā)展空間、便利舒適的生活條件和優(yōu)厚的“人才策略”吸引了大批年輕人，年輕人的聚集直接影響了移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，新一線城市的高速爆發(fā)也就不足為奇。

與新一線的增長方式不同，四線及以下城市的增長更多依靠移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的努力。《報告》顯示，四線及以下城市超過8%的普漲略高于整體增幅。

*下沉市場通常指低線城市三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)

其次，不同行業(yè)的下沉速度也不盡相同。拍照攝影、中小型電商和圖書閱讀在低線城市獲得了超過40%的月活同比增幅，其中中小型電商和圖書閱讀在低線城市的增速高于高線城市。

低線城市在旅游出行、影視觀看與興趣社交的月活同比增長率也超過了高線、中線城市，體現(xiàn)出網(wǎng)民擴(kuò)展視野的訴求；教育培訓(xùn)增長速度略低，與高線、中線城市風(fēng)靡的“外語潮”對比，仍需在知識服務(wù)的實(shí)用性上深耕。

絕對時間增加，網(wǎng)民為興趣埋單

增長的第二個表現(xiàn)來自絕對時長的增長。《報告》顯示，隨著網(wǎng)民對移動應(yīng)用的需求與黏性增強(qiáng)，日人均使用時長同比增加30.4分鐘，達(dá)到4.8小時。實(shí)際上用戶對觸網(wǎng)行為沒有自我設(shè)限，而是在不知不覺中增加了使用率。

在時間付出上，用戶也愿意為吸引力埋單，短視頻持續(xù)獲得的絕對時長增長和時間搶占就是極好的佐證。

絕對時長的增長同樣在下沉市場表現(xiàn)更為突出。Q3數(shù)據(jù)顯示，低線城市日人均使用時長已經(jīng)突破300分鐘，全面超越高線城市。相對松散的生活節(jié)奏以及互聯(lián)網(wǎng)的吸引力讓低線網(wǎng)民在興趣方面有更多的投入。

用戶規(guī)模和絕對時長的增加是過去一年來的主要進(jìn)步。移動互聯(lián)網(wǎng)在告別人口紅利和藍(lán)海占領(lǐng)之后，步入了穩(wěn)定、理性的發(fā)展階段，這一階段的主要任務(wù)是均衡和效率。在下沉市場的戰(zhàn)役要集中在移動互聯(lián)網(wǎng)的普及上；而在一線城市，要繼續(xù)依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能實(shí)現(xiàn)突破增長。

縱然“寒冬“猶在，春天也許不會太遠(yuǎn)。

《2019年上半年暨Q3移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》已發(fā)布，可到友盟+官網(wǎng)下載。

zhangnn