買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的背后，是消費(fèi)者對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同

波司登、李寧等中國(guó)品牌興起的“國(guó)潮”風(fēng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。消費(fèi)現(xiàn)象折射的是，在國(guó)家新的發(fā)展周期中主流價(jià)值觀的回歸，愛(ài)國(guó)情懷成為當(dāng)下主流消費(fèi)者乃至整個(gè)民族的精神神龕。積極展示中國(guó)文化正中消費(fèi)者情感需求靶心，這種趨勢(shì)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

TCL抓住了時(shí)機(jī)，通過(guò)簽約優(yōu)質(zhì)正能量偶像馬天宇為代言人，組成“正能量CP” ，傳遞品牌致力于打造美好生活體驗(yàn)的理念。在國(guó)民人氣IP《涼生，我們可不可以不憂傷》、《流淌的美好時(shí)光》中深入植入，與國(guó)內(nèi)第一部環(huán)保主義題材的都市愛(ài)情劇《我的莫格利男孩》合作，探討及引導(dǎo)年輕人群的良好生活方式及主流價(jià)值觀養(yǎng)成，展示出一個(gè)年輕的TCL?！疤鬞聯(lián)盟”美食直播趴中，馬天宇與TCL智能家電的互動(dòng)強(qiáng)勢(shì)圈粉，直播觀看量高達(dá)4560萬(wàn)，互動(dòng)量3387萬(wàn)，更是在48小時(shí)內(nèi)創(chuàng)造近650萬(wàn)的銷量。

轉(zhuǎn)換視角融入消費(fèi)者生活，TCL深度植入觸達(dá)粉絲情感按鈕

出于對(duì)明星的喜愛(ài)，粉絲熱衷于購(gòu)買(mǎi)偶像同款及代言的產(chǎn)品。除此之外，粉絲會(huì)積極地關(guān)注偶像的影視作品、綜藝節(jié)目等，通過(guò)打榜、話題討論、發(fā)帖等方式為偶像保持足夠的熱度。如何在營(yíng)銷中激發(fā)出粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大能量，觸發(fā)粉絲的情感按鈕是關(guān)鍵。

今年，TCL植入《流淌的美好時(shí)光》和《我的莫格利男孩》兩部熱播劇，TCL代言人馬天宇擔(dān)任主演，在劇集未播出時(shí)就已吸引了大批粉絲關(guān)注，而結(jié)合劇情的TCL智能產(chǎn)品深度場(chǎng)景化植入，則巧妙借助劇情及人設(shè)展示TCL智能家電特點(diǎn)。

在《流淌的美好時(shí)光》劇情中，通過(guò)齊銘家吃早飯，鄰居借雞蛋的日常小事展示了TCL紅酒冰箱分區(qū)貯存、智能養(yǎng)鮮的特點(diǎn)。這樣的植入更容易被觀眾接受，消費(fèi)者在無(wú)形中被種草，在腦海中建立起TCL產(chǎn)品與智能科技生活的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。《我的莫格利男孩中》的植入，則抓住了馬天宇飾演的莫格利從鄉(xiāng)野初入都市的人設(shè)，形成與TCL智能電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電的深入互動(dòng)，于追劇粉絲的熱議中完成產(chǎn)品印象的根植。

品牌轉(zhuǎn)化視角站在粉絲角度，挖掘出粉絲感興趣的場(chǎng)景，用創(chuàng)意視頻、TCL小劇場(chǎng)番外故事、劇情海報(bào)以及表情包等多種形式包裝，與粉絲進(jìn)行強(qiáng)互動(dòng)。而粉絲也回饋品牌，跟隨劇情曬出TCL產(chǎn)品的植入場(chǎng)景，傳達(dá)出品牌倡導(dǎo)的積極正能量的生活態(tài)度及品質(zhì)生活理念。

與消費(fèi)者共情，TCL以正能量贏得青睞

TCL的品牌代言人營(yíng)銷從不局限在產(chǎn)品層面，而是深入到精神層面的。TCL與馬天宇這對(duì)互相成就的“正能量CP”一直以傳遞積極正能量為己任，代言人馬天宇主演的影視劇無(wú)一例外都傳遞出的熱愛(ài)生活、積極向上的主題，借助TCL的創(chuàng)意互動(dòng)形式在網(wǎng)絡(luò)贏得更多關(guān)注，這股正能量也正在以消費(fèi)者接受的方式，潛移默化地影響著他們的生活。

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