2017年6月，一款旨在為用戶推薦有價值、個性化的內(nèi)容資訊，集有趣、有料、有品內(nèi)容于一體的新生代APP——惠頭條悄然上線，其在極短的時間內(nèi)成為新聞資訊領(lǐng)域重要的新生力量——DAU達到1330萬，用戶在APP內(nèi)停留時間達到了60分鐘以上。根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)的調(diào)查數(shù)據(jù)，惠頭條居用戶增長速度激勵類新聞資訊APP排行榜的第一名。
在前有今日頭條、趣頭條，后有淘新聞的市場夾縫下，惠頭條扶搖直上，成為資訊界的黑馬之冠。而“聚焦本質(zhì)，另辟蹊徑”，可謂是惠頭條的成功之道?；蓊^條創(chuàng)始人姜民求曾說：“既然上游的水源已經(jīng)沒了，那我就到下游甚至下下游去挖掘水源?！倍诰蛩吹年P(guān)鍵是對用戶的精確洞察和產(chǎn)品體驗的精細化打磨，其本質(zhì)含義為使用戶的利益永遠位居首位，以用戶為本，創(chuàng)造絕佳使用感受，可謂“挖掘水源，而不侵染水源”，最終讓“源頭愛上自己”，互惠互利，不斷創(chuàng)造價值，這也是成功的關(guān)鍵所在。
為保證有趣、有料、有品的用戶體驗，惠頭條力求“思用戶所想，予用戶所求”，為此，惠頭條的運營、產(chǎn)品體系的構(gòu)建都建立在對數(shù)據(jù)價值深入挖掘、分析和建模上。如今，為保證更多精力和資源投入到玩法的創(chuàng)新與迭代中，惠頭條選擇神策智能推薦作為第三方推薦平臺提供商，并達成了長期的合作伙伴關(guān)系，現(xiàn)已實現(xiàn)如下價值。
效率：快速引領(lǐng)市場，需要成熟完備的推薦系統(tǒng)助攻
惠頭條用戶量和內(nèi)容量的急速增長，導(dǎo)致實現(xiàn)高效、精準(zhǔn)地內(nèi)容和視頻分發(fā)需求激增，也對所需的推薦系統(tǒng)平臺建設(shè)提出了嚴苛的要求，不僅要保證海量用戶行為采集的全面性、準(zhǔn)確性，還要具有基于業(yè)務(wù)對推薦系統(tǒng)的運營干預(yù)，以及可支持實時、直觀查看推薦效果和多維度分析能力，同時，還要具備推薦效果自適應(yīng)和學(xué)習(xí)的提升潛力。現(xiàn)在，神策數(shù)據(jù)成熟的神策智能推薦系統(tǒng)、完備的推薦系統(tǒng)交付流程、精細的場景化培訓(xùn)已助力惠頭條高效率的提升推薦效果。
安全：私有化部署，為用戶筑就隱私安全壁壘
惠頭條作為一款激勵類新聞資訊APP，其創(chuàng)新的通過新聞返現(xiàn)模式，對贏得用戶的信任，保障用戶隱私提出了更高的要求。事實上，不讓用戶“裸奔”，為其筑造安全壁壘也是惠頭條一直堅守的紅線。神策智能推薦的私有化部署，為企業(yè)構(gòu)建了一個封裝式強大的智能推薦系統(tǒng)，可確保數(shù)據(jù)不外泄，保障用戶隱私安全，有效助力惠頭條讓每個用戶感受到無憂、輕松、愉快的使用體驗。
精準(zhǔn)推薦：實時、個性化的細粒度推薦，是推薦系統(tǒng)的核心價值
在互聯(lián)網(wǎng)的下半場，獲客成本急速攀升的當(dāng)下，如何讓用戶感興趣并高效地將用戶喜愛的內(nèi)容或服務(wù)精準(zhǔn)分發(fā)到位并吸引用戶留下、把玩、傳播等，往往決定了一個企業(yè)或業(yè)務(wù)的成敗。
神策智能推薦采用深度學(xué)習(xí)行為模型做召回，綜合考量相關(guān)性、時效性、偏好性等，多維度篩選出用戶感興趣的內(nèi)容。此外，結(jié)合LR、GBDT、UCB等模型和算法進行排序，兼顧多樣性的同時充分保證了最終推薦給用戶的內(nèi)容和視頻是用戶最感興趣的，最終保證惠頭條用戶便捷、輕松、愉快地瀏覽心中所愛的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，神策智能推薦上線之后，惠頭條的CTR比原有的自建推薦系統(tǒng)提升了約40%以上。
運營干預(yù)：業(yè)務(wù)+推薦，共振下的價值最大化
毋庸置疑，推薦系統(tǒng)只有與實際的業(yè)務(wù)深度結(jié)合，才能在共振下釋放出更大價值。
惠頭條為給用戶提供最好的內(nèi)容，會優(yōu)先精選出一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集，再通過神策智能推薦給這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集做更多曝光加權(quán)，與此同時，惠頭條也會將某些觸碰法律邊緣、低俗的內(nèi)容，進行刪帖或不推薦處理。此外，惠頭條為保證用戶獲取內(nèi)容的新鮮度，會根據(jù)內(nèi)容本身時效性進行及時、個性化的推薦。
在這個過程中，神策智能推薦支持加權(quán)、置頂、禁推等運營規(guī)則，可提供給惠頭條運營人員強大的推薦運營干預(yù)能力，成為運營人員的左膀右臂。目前，惠頭條每天產(chǎn)生數(shù)萬條新聞文章，且每天都在增加，神策智能推薦能保障在數(shù)據(jù)量不斷增長過程中推薦的時效性和穩(wěn)定性。
舉個例子，就推薦的時效性而言，神策智能推薦可將新產(chǎn)生的內(nèi)容及時的推薦給有這類內(nèi)容需求的用戶瀏覽(如下圖)。
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多維：多維度定位提升點，助力推薦效果全方位升級
神策智能推薦基于神策分析平臺，因此，企業(yè)可以從多維度分析推薦效果并找到進一步提升方向?；谏癫叻治龉ぞ邚姶蟮姆治瞿芰?，一方面能分析推薦結(jié)果對點擊率、人均點擊次數(shù)、留存率等指標(biāo)的影響;另一方面能細致地分析到每次推薦迭代對于每個用戶分群、每個渠道等各個維度的指標(biāo)影響，且基于這些分析結(jié)果，可給后續(xù)推薦算法的迭代升級提供進一步的數(shù)據(jù)指導(dǎo)?？傊?，神策分析與神策智能推薦等神策數(shù)據(jù)產(chǎn)品矩陣，多效合一可支持多維交叉發(fā)力，將助力推薦效果全方位升級。
白盒化：不僅是授人以魚，更是授人以漁
推薦系統(tǒng)作為企業(yè)物品分發(fā)的核心系統(tǒng)，對企業(yè)運營成本和運營業(yè)績的好壞有決定性作用，因此企業(yè)對推薦系統(tǒng)自主可控顯得至關(guān)重要。
神策智能推薦在與惠頭條合作過程中，除了幫助惠頭條完成特定場景的推薦實施部署和實現(xiàn)預(yù)期推薦效果。神策數(shù)據(jù)團隊還會將推薦系統(tǒng)使用和調(diào)試一并交付給惠頭條，惠頭條技術(shù)人員可以自主創(chuàng)建和上線場景，并可以調(diào)整召回源和優(yōu)化模型效果。真正實現(xiàn)授人以漁，助力惠頭條推薦技術(shù)能力的進一步提升。
以上，只是惠頭條數(shù)據(jù)驅(qū)動的運營、產(chǎn)品等多元化應(yīng)用和落地實踐的冰山一角。未來，惠頭條將進一步應(yīng)用神策數(shù)據(jù)的產(chǎn)品矩陣，如神策分析、神策智能推薦、神策智能運營等不斷深挖數(shù)據(jù)價值和用戶洞察創(chuàng)新玩法，讓惠頭條成為人們一種獨特的生活方式，并發(fā)揮更大價值。
關(guān)于神策數(shù)據(jù)
神策數(shù)據(jù)是專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析平臺服務(wù)提供商，致力于幫助客戶實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動。公司圍繞用戶級大數(shù)據(jù)分析和管理需求，推出神策分析、神策用戶畫像、神策智能運營、神策智能推薦、神策客景等產(chǎn)品。
此外，還提供大數(shù)據(jù)相關(guān)咨詢和完整解決方案。神策數(shù)據(jù)積累了中國銀聯(lián)、中國電信、百度視頻、小米、中郵消費金融、海通證券、廣發(fā)證券、東方證券、中原銀行、百信銀行、中青旅、平安壽險、四川航空、翼支付、好未來、VIPKID、東方明珠、華潤、有贊、百姓網(wǎng)、貨拉拉、閃送、驢媽媽、Keep、36氪、拉勾、VUE、春雨醫(yī)生、聚美優(yōu)品、惠頭條、紛享銷客、媽媽幫等1000余家付費企業(yè)用戶的服務(wù)和客戶成功經(jīng)驗，為客戶全面提供指標(biāo)梳理、數(shù)據(jù)模型搭建等專業(yè)的咨詢、實施和技術(shù)支持服務(wù)。希望更深入了解神策數(shù)據(jù)或有數(shù)據(jù)驅(qū)動相關(guān)問題，請撥打4006509827電話咨詢，會有專業(yè)的工作人員為您解答。
