特別是在6月15日舉行的HEYLIVE直播活動(dòng)中,天貓小黑盒聯(lián)合人氣女神CC宋妍霏及多位熱門主播,攜 17個(gè)知名大牌的近54款全新產(chǎn)品集體亮相,成功打造了一場(chǎng)新品首發(fā)的線上直播盛宴,取得了不俗的成績(jī)。

同時(shí),今年三月上線的天貓HEYDROP,也以全網(wǎng)首創(chuàng)“尖貨抽簽”的新玩法,俘獲了一大批粉絲,助力商家積累了重要的人群資產(chǎn)。

在618期間,天貓HEYDROP又再次引發(fā)了一波尖貨抽簽熱潮,共有來(lái)自四個(gè)行業(yè)的34個(gè)品牌帶來(lái)42款限量尖貨,累計(jì)有近2000萬(wàn)興趣人群參與,成交貨值超1000萬(wàn)元。其中,NIKE首次集中以尖貨抽簽方式,一口氣發(fā)售7雙限量尖貨潮鞋,吸引到近200萬(wàn)球鞋愛(ài)好者圍觀,平均每分鐘就有35人參與抽簽。

此外,還有天貓小黑盒與微博共同上線的天V計(jì)劃新品版,也首次嘗試全域抽簽玩法,在Gentle Monster推出吳亦凡聯(lián)名款限量太陽(yáng)鏡后,通過(guò)內(nèi)置轉(zhuǎn)發(fā)微博作為抽簽任務(wù),幫助品牌微博話題討論熱度暴增480%,店鋪粉絲也較日均增長(zhǎng)近65%。

早在2017年,天貓就發(fā)布了“新品創(chuàng)新計(jì)劃”,從新品孵化到潛客運(yùn)營(yíng)再到首發(fā)階段,實(shí)現(xiàn)對(duì)新品研發(fā)鏈路的全覆蓋。至今,已有超過(guò)6000個(gè)商家參加天貓小黑盒百萬(wàn)新品孵化計(jì)劃,并在天貓618期間成功迎來(lái)5個(gè)銷售額過(guò)億新品、近200個(gè)千萬(wàn)級(jí)新品以及2500個(gè)百萬(wàn)級(jí)新品的誕生。

過(guò)去,一個(gè)新品從設(shè)計(jì)定位到上市銷售需要品牌投入大量的資源;相較之下,完善的基礎(chǔ)設(shè)施搭配新鮮、有趣的玩法創(chuàng)新,讓天貓成功獲得越來(lái)越多新品牌的青睞,也讓品牌方有更強(qiáng)的信心與意愿,選擇借天貓618這樣的品牌創(chuàng)新窗口,打出自己的新品。而天貓也將在未來(lái)繼續(xù)“呵護(hù)”這些新品的誕生,與品牌方攜手為消費(fèi)者帶來(lái)更多尖貨新品。

songjy