在先鋒論壇中，服裝行業(yè)多領(lǐng)域嘉賓圍繞“價值驅(qū)動力、綠色競爭力、數(shù)字增長力”三項議題進行深入探討，暢談未來時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，在“數(shù)字增長力：萬物互聯(lián)商貿(mào)與智慧時尚融合”議題中，Convertlab市場副總裁劉金硯進行《三步打造服裝行業(yè)數(shù)字化營銷》的演講，從2020服裝行業(yè)概況切入，對如何構(gòu)建數(shù)字化營銷思維和打造數(shù)字化營銷展開闡述。

劉金硯認為，服裝行業(yè)面臨物流、現(xiàn)金流和客流三大環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)，供應(yīng)鏈管理的規(guī)模效益、速度制勝的快時尚崛起、淘品牌代表的流量型等爆款引發(fā)數(shù)字化思維的全維度升級。數(shù)字時代，商業(yè)的本質(zhì)是要利用數(shù)據(jù)，回歸價值的創(chuàng)造與傳遞，是品牌為客戶創(chuàng)造的價值+客戶為品牌提供的價值。

數(shù)字時代價值傳遞的方式變化是從營銷的數(shù)字化渠道應(yīng)用，上升到數(shù)字化營銷思維，深度激活數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)增長的可持續(xù)模式。可從客戶的數(shù)字化、渠道的數(shù)字化和能力的數(shù)字化，三個方面入手打造數(shù)字化營銷科學體系。
疫情爆發(fā)后，加劇服裝行業(yè)挑戰(zhàn)，而企業(yè)數(shù)字化營銷體系的成熟度則直接決定當下的生存空間和行業(yè)競爭力。擁有多家全球頂級服裝品牌的服務(wù)經(jīng)驗的Convertlab作為國內(nèi)領(lǐng)先的營銷云品牌，致力于為企業(yè)提供適應(yīng)于中國市場環(huán)境，全面滿足營銷中臺需求的一體化營銷云產(chǎn)品與解決方案，幫助服裝企業(yè)實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的業(yè)務(wù)增長。

zhangnn

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