這是螞蟻鏈全新IP商業(yè)平臺帶來的改變，這一平臺在發(fā)布會上重磅推出。 螞蟻集團(tuán)副總裁、智能科技事業(yè)群總裁蔣國飛還宣布，“在保護(hù)版權(quán)的基礎(chǔ)上，免費開放1000個傳統(tǒng)IP和紋樣號召設(shè)計師和公眾再創(chuàng)作，聯(lián)合阿里生態(tài)，在商業(yè)世界中實現(xiàn)正循環(huán)?！?/p>
記者在現(xiàn)場了解到，目前利用螞蟻鏈IP商業(yè)平臺，已有50個紋樣正進(jìn)行二次創(chuàng)作，被超20個商家選用將生產(chǎn)為服裝、鞋子等商品進(jìn)行售賣，并按銷量收益完成各方分成。這意味著，以文物紋樣為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈形成一個新型商業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)，對設(shè)計素材、設(shè)計師到商家進(jìn)行智能匹配，依據(jù)相應(yīng)產(chǎn)品銷量實時計費、結(jié)算。
由此，傳統(tǒng)模式下的花高價“批發(fā)”或“買斷”IP的方式，變成了“零售”IP模式。千年前的藝術(shù)融合現(xiàn)代流行，會再次成為日常生活的一部分。
“中國傳統(tǒng)文化需要保護(hù)、需要探索，更需要演繹和活化。我們希望這些傳統(tǒng)文化的紋樣，能夠通過螞蟻鏈煥新煥活，在設(shè)計師的創(chuàng)新演繹下，讓傳統(tǒng)文化符號穿越時空，獲得更持久的生命力，推動我們整個民族的文化自信?！笔Y國飛表示。
侵權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)難以承受之痛
基于傳統(tǒng)紋樣數(shù)字化與再造再設(shè)計，侵權(quán)舉證難度大，版權(quán)保護(hù)難上加難。
“這導(dǎo)致對紋樣IP進(jìn)行再創(chuàng)與商業(yè)化無法形成良性的商業(yè)閉環(huán)，限制了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的健康發(fā)展?！奔y藏中國創(chuàng)始人清穗說。紋藏中國是一個紋樣數(shù)據(jù)庫平臺，是國內(nèi)首家也是唯一一家紋樣數(shù)據(jù)庫。從2018年創(chuàng)立至今，已經(jīng)有200多個紋樣專題庫，紋樣2萬組。
這并非個案。大量傳統(tǒng)文化與藝術(shù)作品無法被更好地傳承、弘揚，背后原因就在于侵權(quán)成為普遍現(xiàn)象，“設(shè)計3個月，抄襲3分鐘”、維權(quán)耗時長、成本高，同時也缺乏創(chuàng)新的IP商業(yè)化路徑，無法形成良性發(fā)展的信任生態(tài)。
文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入黃金期，更具有中國特色的傳統(tǒng)文化與藝術(shù)應(yīng)該被重新煥活，探索IP化發(fā)展。2019年中國人均GDP首次突破1萬美元，在美國和日本達(dá)到同樣水平時，以動漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展。在中國，相匹配的文化內(nèi)容消費仍然滯后，還沒有出現(xiàn)“迪士尼”規(guī)模的IP。
而傳統(tǒng)已經(jīng)成為一種新“潮流”，越來越多的年輕人被傳統(tǒng)技藝，和中華文化的深厚底蘊吸引。而品牌商家也能從和傳統(tǒng)文化的合作中得到真正從外到內(nèi)的文化認(rèn)同和文化提升。
從2020天貓服飾國產(chǎn)IP前十消費榜上可以看到：傳統(tǒng)文化的IP產(chǎn)品占據(jù)著重要的地位，敦煌研究院成為帶貨IP的“頂流”。還有大量傳統(tǒng)文化元素還正沉睡在各地博物館物院，或深藏在天南海北的小巷里，等待挖掘及實現(xiàn)更多的價值。
信任科技擦亮文物上的藝術(shù)印記
“我們用數(shù)字科技打造IP商業(yè)平臺，提升IP全產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系中的交易效率，為文化產(chǎn)業(yè)提供更有競爭力的商業(yè)化服務(wù)。”蔣國飛說，“當(dāng)年，支付寶用擔(dān)保交易給買家賣家搭了一座橋，實現(xiàn)陌生人的交易信任，現(xiàn)在區(qū)塊鏈技術(shù)成為第三方，減少產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同與交易中的不確定和博弈?！?/p>
簡單說，這是一套由技術(shù)擔(dān)保的先用后付、按量授權(quán)的IP交易新模式。中國原創(chuàng)動漫IP刺客伍六七是先行者之一，在螞蟻鏈確權(quán)后，將IP鏈上授權(quán)給快消品牌小龍廚開發(fā)了阿七自熱牛雜火鍋，合作效率提升數(shù)倍。
對小龍廚而言，試水不同IP的風(fēng)險成本大大降低，刺客伍六七的IP運營空間也由此打開。據(jù)了解，510當(dāng)日聯(lián)名產(chǎn)品上線1小時，銷量成為方便速食行業(yè)排名第一，首日即售罄。其中每銷售一盒就按比例向刺客伍六七完成實時結(jié)算，在以前僅這一項流程就需要1-2個月。
設(shè)計領(lǐng)域的活水也被攪動起來。水母智能是一家提供智能化設(shè)計工具的創(chuàng)業(yè)公司，基于螞蟻鏈文昌星計劃中的鏈上紋樣，其5名設(shè)計師從上百個吳越主題紋樣中選出了8個適合二次創(chuàng)作的紋樣，完成元素拆解和主圖、背景圖設(shè)計，通過智能設(shè)計編輯器，讓成千上萬的用戶可以在幾秒的時間內(nèi)DIY完成自己的紋樣創(chuàng)作，并實時對接到供應(yīng)鏈。
“一個月時間，設(shè)計師和用戶在區(qū)塊鏈、AI技術(shù)的賦能下，共創(chuàng)出了成千上萬文創(chuàng)產(chǎn)品。以往文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，從提煉故事內(nèi)涵，分析紋樣元素，到印刷工藝對接，一位設(shè)計師一個月大概可以設(shè)計出2-3套文創(chuàng)產(chǎn)品?！彼钢悄苈?lián)合創(chuàng)始人周志鵬表示。
數(shù)字技術(shù)將成為重塑傳統(tǒng)文化時代價值的加速器，而連接[和信任是產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)作的關(guān)鍵。區(qū)塊鏈、人工智能、隱私計算等創(chuàng)新技術(shù)，為重構(gòu)產(chǎn)業(yè)協(xié)作的模式創(chuàng)造了可能。 “我相信，我們今天正處在這個時代變化的‘奇點’之上。”蔣國飛說。
據(jù)了解，文化產(chǎn)業(yè)之外，螞蟻鏈已經(jīng)推動超過50個復(fù)雜行業(yè)場景的產(chǎn)業(yè)協(xié)作效率提升，形成多個行業(yè)新模式。在農(nóng)業(yè)、零售、港航物流、工業(yè)制造等產(chǎn)業(yè)，正逐漸形成一股“上鏈潮”。
