2003年的決策失誤險(xiǎn)些斷送了硬盤(pán)制造商希捷公司的大好前程，不過(guò)在經(jīng)歷了幾個(gè)月的調(diào)整之后，這家硬盤(pán)市場(chǎng)上的老牌勁旅再一次向世人宣布：“我又回來(lái)了?！?nbsp;
  
    八個(gè)月之前，因?yàn)閷?duì)于市場(chǎng)的錯(cuò)誤判斷，希捷公司以及其他個(gè)人電腦制造商決定迅速提高公司的產(chǎn)量，然而持續(xù)低迷的銷(xiāo)量卻讓他們吃盡了苦頭。因?yàn)閹?kù)存量的一再攀升，各家公司不得不減價(jià)清倉(cāng)大甩賣(mài)，而在接下來(lái)的一段時(shí)間里，全球硬盤(pán)市場(chǎng)依然沒(méi)有呈現(xiàn)出好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。截止到去年中期，希捷公司的股票價(jià)格下滑到了2002年以來(lái)的最低點(diǎn)。 
  
    然而就在去年，全球市場(chǎng)刮起一股令人吃驚的數(shù)碼音樂(lè)風(fēng)潮，自然而然數(shù)字音樂(lè)播放器產(chǎn)品也就成為了市場(chǎng)上的寵兒。與此同時(shí)蘋(píng)果公司憑借硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)數(shù)字音樂(lè)播放器產(chǎn)品iPod一舉登頂數(shù)字音樂(lè)王者寶座，這也為各大硬盤(pán)生產(chǎn)商帶來(lái)了巨大的商機(jī)。而作為硬盤(pán)老牌制造商的希捷公司也順理成章搭了這趟順風(fēng)車(chē)。 
  
    去年六月份，希捷公司發(fā)布了自己首款用戶(hù)消費(fèi)者電子產(chǎn)品領(lǐng)域的硬盤(pán)產(chǎn)品，其為1英寸規(guī)格，主要用于創(chuàng)新的Rio播放器及其他一些硬盤(pán)播放器。而在去年年底，希捷公司在1英寸硬盤(pán)市場(chǎng)的占有率上升到了23%，根據(jù)IDC提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，希捷公司的市場(chǎng)占有率僅僅略低于日本電器巨頭日立公司，位列第二。 
  
    希捷公司消費(fèi)者電子部門(mén)總裁表示，迄今為止1英寸硬盤(pán)產(chǎn)品的出貨量已經(jīng)達(dá)到了150萬(wàn)片，這也是希捷公司有史以來(lái)銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品之一。并且在今年的二月份，希捷公司發(fā)布了自己容量高達(dá)6GB的1英寸硬盤(pán)產(chǎn)品，以此來(lái)應(yīng)對(duì)日立公司的挑戰(zhàn)。 
  
    iPod的成功給了消費(fèi)者電子業(yè)界很大的啟示，而作為消費(fèi)者電子市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品，手機(jī)、PDA、以及視頻播放器等產(chǎn)品無(wú)不需要高容量的存儲(chǔ)設(shè)備，這也為硬盤(pán)制造商提供了無(wú)限的商機(jī)。與此同時(shí)家用電器領(lǐng)域?qū)τ诖鎯?chǔ)設(shè)備的需求量也會(huì)以幾何速度遞增，隨著微軟，以及TIVO等公司紛紛發(fā)布了自己的家庭數(shù)字媒體中心產(chǎn)品，越來(lái)越多的家庭已經(jīng)開(kāi)始使用數(shù)字的方式存儲(chǔ)自己的照片，電影以及音樂(lè)，因此存儲(chǔ)設(shè)備的解決也成為了一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。 
  
    希捷公司將消費(fèi)者電子硬盤(pán)產(chǎn)品視為公司發(fā)展的第四個(gè)高峰期，在短短的六個(gè)月時(shí)間里希捷公司的銷(xiāo)量幾乎超過(guò)了日立，而日立公司早在1999年就開(kāi)始了1英寸硬盤(pán)的生產(chǎn)，因此希捷公司在1英寸硬盤(pán)市場(chǎng)的發(fā)展之迅猛可見(jiàn)一斑。與此同時(shí)1英寸硬盤(pán)市場(chǎng)的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Competitor Maxtor 卻逐漸顯現(xiàn)出疲態(tài)。而三星以及富士通兩家公司于近期也公開(kāi)表示將會(huì)考慮進(jìn)軍1英寸硬盤(pán)市場(chǎng)。 
  
    實(shí)際上硬盤(pán)產(chǎn)品在消費(fèi)者電子領(lǐng)域一直以來(lái)都呈現(xiàn)出銷(xiāo)量上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，不過(guò)隨著iPod以及微軟X-box游戲平臺(tái)等產(chǎn)品的誕生以及流行，小型消費(fèi)者電子存儲(chǔ)設(shè)備的需求量增長(zhǎng)速度令人驚訝。根據(jù)IDC存儲(chǔ)部門(mén)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2003年全球范圍用于消費(fèi)者電子產(chǎn)品的硬盤(pán)銷(xiāo)量達(dá)到了2000萬(wàn)片，而這個(gè)數(shù)字在2004年得到了成倍的增長(zhǎng)，達(dá)到4300萬(wàn)片。而IDC表示到2008年這個(gè)數(shù)字有望增長(zhǎng)到1.65億片，比現(xiàn)在全球所有硬盤(pán)制造商的總銷(xiāo)量還要多30%。 
  
    而大環(huán)境的強(qiáng)勁在希捷公司的身上體現(xiàn)得淋漓盡致，2003年公司硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器部門(mén)的收益自從1997年以來(lái)首次呈現(xiàn)出增張的態(tài)勢(shì)。而2004年的希捷保持了這種強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，這種迅猛的增長(zhǎng)有望持續(xù)到2005年，公司收益有望攀升至2500萬(wàn)美元。而一年之后公司有望恢復(fù)到1997年270億美元年度銷(xiāo)量的顛峰狀態(tài)。與此同時(shí)公司產(chǎn)品收益率方面比起傳統(tǒng)硬盤(pán)產(chǎn)品也要豐厚許多。 
  
    就在這些令人振奮的消息公布之后，公司的股票就上升到了每股17.68美元，稍稍低于52周最高點(diǎn)每股18.39美元。 
  
    然而希捷需要面對(duì)的問(wèn)題仍然有很多，消費(fèi)者電子硬盤(pán)市場(chǎng)激烈的日趨激烈必然會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品收益率的下滑，另一方面隨著消費(fèi)者電子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大廠(chǎng)商都盡可能的降低自己的產(chǎn)品售價(jià)，因此他們也會(huì)對(duì)于使用的硬盤(pán)產(chǎn)品成本作出十分嚴(yán)格的規(guī)定。因此這必然會(huì)引起消費(fèi)者電子硬盤(pán)產(chǎn)品的利潤(rùn)率逐步下滑。 
  
    另一方面與擁有特定標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)人電腦業(yè)界不同，消費(fèi)者電子產(chǎn)品領(lǐng)域并沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這就使得希捷這樣的硬盤(pán)制造商不得不使用用戶(hù)多種多樣的需求。而像手機(jī)這種便攜消費(fèi)者電子設(shè)備對(duì)于產(chǎn)品發(fā)熱量以及抗震性能也作出了很高的要求，因此希捷等硬盤(pán)制造商也不得不花費(fèi)大量的研發(fā)精力去解決這些技術(shù)層面的問(wèn)題。 
  
    在銷(xiāo)量以及產(chǎn)品推廣方面，希捷公司必須保持與那些中小型消費(fèi)者電子產(chǎn)品公司保持穩(wěn)定的合作關(guān)系，也許他們中就會(huì)誕生一個(gè)明天的“iPod”。對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的失誤導(dǎo)致了2003年希捷公司的大潰敗，而鬼使神差iPod市場(chǎng)的大獲全勝把公司從死亡線(xiàn)上拉了回來(lái)，“瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)要求我們隨時(shí)需要提高警惕?！跋＝莨敬鎯?chǔ)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)如是說(shuō)。 
  
    另一方面消費(fèi)者電子硬盤(pán)產(chǎn)品市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)疑也會(huì)對(duì)希捷的未來(lái)構(gòu)成一定的威脅。雖然發(fā)展速度略微遜色于希捷，但是日本的日立以及韓國(guó)的三星公司長(zhǎng)期以來(lái)一直在消費(fèi)者市場(chǎng)摸爬滾打，因此激烈了豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。IDC分析家表示，希捷公司現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始全力趕超這些業(yè)界的先行者，然而現(xiàn)在其仍然處于起步的學(xué)習(xí)階段。

多易