盡管上月中旬，彭博社已經(jīng)對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，不過(guò)當(dāng)該消息確認(rèn)時(shí)，不少人還是表示，有點(diǎn)方。我們先來(lái)了解下這個(gè)競(jìng)價(jià)排名廣告和我們所知道的有何不同。

顧名思義，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)，使得搜索廣告作為首個(gè)顯示結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)中。蘋(píng)果表示，希望通過(guò)它幫助開(kāi)發(fā)者更有效地推廣自己的App。

蘋(píng)果公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁菲爾·席勒在接受新浪科技采訪(fǎng)的時(shí)候，還進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)節(jié)描述：

比如，廣告會(huì)有藍(lán)色背景和圖標(biāo)，會(huì)被清晰的標(biāo)識(shí)出這是一個(gè)廣告，并且只有一條；

與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度很高的才會(huì)出現(xiàn)在廣告位置上；

目前會(huì)在iPhone和iPad兩類(lèi)不同設(shè)備的App Store中出現(xiàn)；

搜索結(jié)果只是App，不能通過(guò)搜索得到別的東西；

13歲以下的青少年不會(huì)看到搜索廣告；

另外還有些關(guān)于保護(hù)用戶(hù)隱私的細(xì)節(jié)，例如不會(huì)追蹤用戶(hù)信息，不會(huì)與開(kāi)發(fā)者分享用戶(hù)數(shù)據(jù)等。

據(jù)了解，這項(xiàng)嘗試將會(huì)即日起在北美試水，并于秋季正式上線(xiàn)，但具體中國(guó)地區(qū)何時(shí)上線(xiàn)，蘋(píng)果方面并未對(duì)外透露。

對(duì)于在A(yíng)pp Store中采取競(jìng)價(jià)排名方式的舉動(dòng)，蘋(píng)果公司解釋道：“通過(guò)調(diào)研和長(zhǎng)期觀(guān)察，發(fā)現(xiàn)60%的應(yīng)用是通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)的，這一定程度上也反映出用戶(hù)需要先通過(guò)搜索引擎和社交媒體搜索尋找App的行為路徑，但比起在A(yíng)pp Store里直接獲知應(yīng)用，顯然后者的效率要高很多。希望借助應(yīng)用商店內(nèi)的排名推薦廣告，重新改變應(yīng)用發(fā)現(xiàn)的模式。”

席勒稱(chēng)，對(duì)一些小型獨(dú)立開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這套搜索系統(tǒng)會(huì)很高效；定價(jià)系統(tǒng)采用CPC模式(Cost Per Click，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)計(jì)算形式)只有用戶(hù)點(diǎn)擊廣告才會(huì)計(jì)費(fèi)。

當(dāng)然，在百度的數(shù)次因競(jìng)價(jià)排名引起的醫(yī)療事件之后，任何公司再提競(jìng)價(jià)排名都難免有些尷尬，但對(duì)于人們的質(zhì)疑而言，App開(kāi)發(fā)者們的第一反應(yīng)卻是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

據(jù)了解，按照此前蘋(píng)果對(duì)于A(yíng)pp Store的嚴(yán)格審核和把控，應(yīng)用推廣往往需要去搜索引擎購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字，再導(dǎo)流到App Store；或者通過(guò)刷單刷榜，用注水的數(shù)據(jù)將自己的App送到前排，進(jìn)而獲得真正的大量下載。而在蘋(píng)果宣布該嘗試之后，一些App開(kāi)發(fā)者反而認(rèn)為，他們相信蘋(píng)果的準(zhǔn)線(xiàn)，蘋(píng)果的官方廣告至少會(huì)讓之前社交推廣或通過(guò)刷榜公司那些混亂無(wú)序的方式得到改善。

此外，競(jìng)價(jià)排名除了蘋(píng)果官方所述的穩(wěn)定秩序之外，增加收入也是最直接的效果之一。根據(jù)蘋(píng)果官方統(tǒng)計(jì)，截至去年6月，App Store中已經(jīng)有超過(guò)150萬(wàn)款應(yīng)用；自App Store發(fā)布以來(lái)，共為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了400億美元的分成。

根據(jù)新浪科技的采訪(fǎng)，除了加入廣告模式之外，App Store還在審核制度和商業(yè)分成模式上進(jìn)行了一些變化。

首先是，縮短審核時(shí)間，據(jù)了解，目前有50%的App在24小時(shí)內(nèi)便可得到審核，90%則可在48小時(shí)內(nèi)得到審核。同時(shí)，蘋(píng)果會(huì)確保審核的質(zhì)量。

其次，App Store中的訂閱模式從音樂(lè)、報(bào)紙書(shū)刊擴(kuò)展到了所有應(yīng)用類(lèi)別，例如游戲。以前內(nèi)購(gòu)裝備是一次性消費(fèi)行為，當(dāng)開(kāi)發(fā)者將訂閱模式加入自己游戲中，用戶(hù)可以每月付費(fèi)的方式定期獲取裝備，開(kāi)發(fā)者也可以給訂閱用戶(hù)一些優(yōu)惠。

隨之，開(kāi)發(fā)者的訂閱分成也進(jìn)行了更新，由三七開(kāi)變?yōu)?5：15，即從下周App Store新政實(shí)施之后， 第一年仍是三七開(kāi)（蘋(píng)果分得30%收入，開(kāi)發(fā)者獲得70%），但第二年開(kāi)始變?yōu)?5：15，開(kāi)發(fā)者獲取85%的收入，蘋(píng)果得15%。

從種種App Store上的變化來(lái)看，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，這似乎是一系列利好的改變。但在新浪科技附文做的調(diào)查中，仍有近半數(shù)的人不看好此次蘋(píng)果應(yīng)用商店的改革，認(rèn)為這破壞了原有的規(guī)范。對(duì)于用戶(hù)而言，你是怎么看的呢，歡迎端小板凳在評(píng)論區(qū)和小鈦討論。

特別提示：

云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)和社交、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)背后，閃存、分布式、軟件定義存儲(chǔ)等技術(shù)源動(dòng)力因素不可或缺，從2D NAND到3D NAND，替代磁盤(pán)的趨勢(shì)已經(jīng)不可避免。要獲取更多的技術(shù)發(fā)展源動(dòng)力，盡在“第三屆中國(guó)閃存峰會(huì)”，6月30日，DOIT/Dostor與您不見(jiàn)不散！

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