9月3-5日,“理想生活，讓中秋更有味”天貓超級(jí)品牌日月餅專場(chǎng)完美收官。天貓最新公布的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上的月餅銷售額連續(xù)三天破億，賣出的月餅可以壘成80個(gè)比薩斜塔。其中，稻香村經(jīng)典廣式月餅禮盒在天貓超級(jí)品類日月餅專場(chǎng)活動(dòng)上，三天賣出超15萬盒。西式月餅也不甘示弱，銷量同比增長(zhǎng)196.60%。一些新式月餅口味也收獲了滿滿的人氣，近20款榴蓮、無糖等定制版口味的月餅全部售罄。

天貓超級(jí)品類日：月餅品類營(yíng)銷的“頭號(hào)玩家”

天貓超級(jí)品類日作為天貓品類營(yíng)銷第一陣地 ，憑借大數(shù)據(jù)分析與前瞻性視野，提前洞察月餅的潛質(zhì)，已連續(xù)三年創(chuàng)新月餅品類營(yíng)銷新玩法。2017年，天貓發(fā)現(xiàn)“各式口味的月餅”關(guān)鍵詞在平臺(tái)的搜索量非常高，隨即推出了“月餅中秋大賞”，教育市場(chǎng)對(duì)于月餅品類培養(yǎng)新認(rèn)知從而打開市場(chǎng)。2018年，以“理想生活，月餅新食尚”為主題的天貓超級(jí)品類日專場(chǎng)中，銷量扶搖直上，甚至天貓被吉尼斯授予了“單一網(wǎng)上平臺(tái)24小時(shí)內(nèi)銷售最多的月餅”的殊榮。

今年的“理想生活，讓中秋更有味”主題，力求讓月餅傳統(tǒng)精神回歸，攜手稻香村、五芳齋、知味觀和美心月餅等艦長(zhǎng)品牌打造月餅品類升級(jí)的新概念。

此次天貓超級(jí)品類日引領(lǐng)月餅品類消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，洞察和捕捉到了消費(fèi)者的心理需求變化。時(shí)下“團(tuán)圓”不再只是舉家同樂共賞明月，也有可能如這三支自帶場(chǎng)景感的TVC所示：夫妻倆你一大口我一小口共食一盒月餅，爺爺被光挑冰淇淋吃的外孫惹得又氣又笑，還有老友一起吃到記憶中的月餅味道而回憶起舊時(shí)光……都是各自團(tuán)圓的方式。天貓超級(jí)品類日因?yàn)橄M(fèi)者的心理需求變化，定義了月餅打開的新方式，在潛移默化之中與消費(fèi)者建立起了有效的心智溝通，把不同品牌不同口味的月餅推到了鎂光燈下，讓代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的月餅，在舌尖和心尖產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

如今，整體月餅消費(fèi)市場(chǎng)人群趨向年輕化，80、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)主力。他們更愿意為小眾、有個(gè)性、品質(zhì)高的月餅品牌埋單。這種消費(fèi)觀有著強(qiáng)社交驅(qū)動(dòng)屬性，重視消費(fèi)過程中的文化附加價(jià)值，喜歡互動(dòng)與分享，人群屬性標(biāo)簽明顯。

以幾大艦長(zhǎng)品牌為首，紛紛圍繞著品類日IP撬動(dòng)品牌資源共同發(fā)聲：老字號(hào)蘇州稻香村與老牌國(guó)產(chǎn)游戲《劍網(wǎng)3》聯(lián)手推出的“夢(mèng)回稻香”中秋定制禮盒在網(wǎng)游圈迅速走紅；五芳齋嘉興游船&法國(guó)塞納河游輪中外兩地共同賞月共團(tuán)圓；知味觀線下活動(dòng)“西湖撈月”引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛……新興月餅玩家的進(jìn)入，也帶動(dòng)了整體市場(chǎng)的創(chuàng)新，新式月餅增速?gòu)?qiáng)勁。

值得一提的是，天貓超級(jí)品類日與天貓超市·淘鮮達(dá)“超市正當(dāng)時(shí)”一起，打通線下渠道物流，線上線下深度聯(lián)動(dòng)共享“月夜月young”中秋月餅狂歡。通過聯(lián)合 IP 的方式將切合消費(fèi)者需求的時(shí)令尖端好商品 1 小時(shí)送到家，這樣的垂直互動(dòng)體系也能夠極大限度地提升消費(fèi)者購(gòu)買的積極性。

天貓超級(jí)品類日：有聚合感的賦能神器

作為天貓引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、加速潛力品類升級(jí)的一個(gè)營(yíng)銷IP,天貓超級(jí)品類日力求先于人們的需求之前，完成行業(yè)品類的趨勢(shì)預(yù)判，錨定消費(fèi)升級(jí)浪潮中的各種潛力好物，通過打造營(yíng)銷大事件引領(lǐng)品類消費(fèi)升級(jí)認(rèn)知，助力品牌商長(zhǎng)線發(fā)展消費(fèi)趨勢(shì)類目，拉動(dòng)全民品類結(jié)構(gòu)升級(jí)，讓生活更有品質(zhì)。截至目前，天貓超級(jí)品類日已經(jīng)成功賦能高端水品類、智能門鎖、低溫奶等行業(yè)品類優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的快速升級(jí)和營(yíng)銷迭代。

未來天貓超級(jí)品類日將會(huì)不斷創(chuàng)新營(yíng)銷玩法,打造有新意的全網(wǎng)大事件，繼續(xù)挖掘能夠提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的趨勢(shì)品類產(chǎn)品,洞察90后個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì),實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者對(duì)“理想生活”的美好愿景。

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