▼

專屬新年的儀式感和極致體驗(yàn)：天貓雪地跨年電音節(jié)盛大開啟

12月31日，是過去一年的終結(jié)，更是迎接一場(chǎng)新的開始。天貓雪地跨年電音節(jié)是一場(chǎng)以電音為名的歲末狂歡，也是跨進(jìn)新一年的“冰與火之歌”！這是天貓Club和品牌方共同打造的一場(chǎng)儀式感盛會(huì)，也是極具自我主張的年輕人的一次跨年狂歡。

天貓Club是天貓NO.1的極致體驗(yàn)營(yíng)銷IP，在線下體驗(yàn)領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來理想生活超級(jí)體驗(yàn)。這次跨年盛典，無論是場(chǎng)地，還是活動(dòng)內(nèi)容，都可謂是一場(chǎng)極致的跨年狂歡。

首先是極致場(chǎng)地。這次的活動(dòng)場(chǎng)地，崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)不僅是2022年北京冬奧會(huì)的項(xiàng)目會(huì)場(chǎng)之一，也是我國(guó)目前規(guī)模最大的綜合滑雪度假區(qū)！在雪地里蹦迪，也是一種很有沖擊感和反差感的體驗(yàn)。

其次是極致活動(dòng)內(nèi)容。

在跨年盛典中，可以感受到專業(yè)DJ的電音旋律，隨之一起搖擺；觀看到精彩的表演，隨之一起熱舞；《中國(guó)有嘻哈》第一季冠軍GAI周延驚喜空降現(xiàn)場(chǎng)，和大家一起倒數(shù)跨年。

在這次跨年電音節(jié)中，天貓消費(fèi)電子新品潮電C位出道。天貓和品牌聯(lián)合，共同搭建了玩食顏宅養(yǎng)五大場(chǎng)景。OPPO搭起了一方“5G青年”快閃DJ臺(tái)，用最燥的音樂和最炫的舞蹈表達(dá)自己。美的充滿更多“煙火”氣息，打造了一個(gè)超大的“熱力青年”電飯煲形狀的彈力蹦床。飛利浦打造“腔調(diào)青年”理容區(qū)，讓你時(shí)刻保持體面。瀘州老窖打造“微醺青年”能量站，在微醺中釋放天性。

此外，在天貓雪地跨年電音節(jié)當(dāng)天，天貓Club x天貓酒水聯(lián)合打造的天貓首個(gè)酒水行業(yè)垂直類文化體驗(yàn)IP“超級(jí)品鑒會(huì)”，在現(xiàn)場(chǎng)同步開展酒水品鑒活動(dòng)，給消費(fèi)者提供白酒、啤酒、雞尾酒、洋酒等美酒品鑒，喝到微醺感受跨年。

▼

打造高品質(zhì)年輕人的興趣圈層：天貓Club首個(gè)理想生活滑雪體驗(yàn)中心盛大開業(yè)

在“天貓雪地跨年電音節(jié)”盛典開啟的同時(shí)，天貓Club首個(gè)滑雪垂直體驗(yàn)IP——天貓理想生活滑雪體驗(yàn)中心落地2022年北京冬奧會(huì)比賽場(chǎng)地之一河北崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)。天貓理想生活滑雪體驗(yàn)中心將在太舞滑雪小鎮(zhèn)落地為期一年的常態(tài)化體驗(yàn)活動(dòng)。

天貓Club聯(lián)合天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)雙11滑雪品類成交TOP1品牌Phenix，將每月定期為天貓的高品質(zhì)用戶提供滑雪教學(xué)體驗(yàn)。開業(yè)首期課程為pro滑雪大神教學(xué)體驗(yàn)，讓喜歡滑雪運(yùn)動(dòng)的年輕人收獲專業(yè)的滑雪體驗(yàn)。

品牌年輕化已經(jīng)成為當(dāng)下的營(yíng)銷趨勢(shì)，如何吸引更多的高品質(zhì)年輕人，成為各個(gè)品牌不斷探索的議題。而天貓Club,則借助年輕人的興趣體驗(yàn)，以“興趣圈層”為突破口，打造興趣體驗(yàn)中心，將興趣相同的年輕人聚在一起，為他們提供專業(yè)、有趣的體驗(yàn)。從而提升天貓理想生活在年輕人心中的品牌心智。

天貓Club通過打造滑雪體驗(yàn)中心，持續(xù)與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通，通過常態(tài)化的體驗(yàn)，讓年輕人不斷感受到天貓理想生活的趨勢(shì)和方式。除此之外，天貓理想生活滑雪體驗(yàn)中心落地之后，通過模式探索和經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，也為天貓Club打造其他興趣圈層的體驗(yàn)IP提供有價(jià)值的參考和借鑒。

天貓Club在體驗(yàn)營(yíng)銷領(lǐng)域一直致力于不斷創(chuàng)新，2019年7月，天貓Club與上海K11合作，打造“天貓理想生活體驗(yàn)中心”，高頻覆蓋城市核心商圈用戶，滿足高品質(zhì)消費(fèi)者對(duì)極致體驗(yàn)的需求。隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，以及高品質(zhì)年輕用戶對(duì)線下體驗(yàn)的更高訴求，我們期待天貓Club在體驗(yàn)營(yíng)銷領(lǐng)域有新的創(chuàng)舉。

zhangnn