為了讓消費(fèi)者對“最貴的年貨“主題有更深度的理解,京東還以海報的形式展現(xiàn)發(fā)現(xiàn)真“貴”的溫暖情感小故事,再次引發(fā)消費(fèi)者的共鳴,更是擊中了中年輕一代的情感痛點(diǎn),引導(dǎo)大家對“最貴的年貨”的深度理解。
圍繞“最貴的年貨”網(wǎng)友的每一次發(fā)聲,都是人們對于年味兒習(xí)俗的重溫,京東通過這種形式,讓消費(fèi)者加入到年貨討論中,用創(chuàng)新而貼合實(shí)際的暖心話題,讓普通的營銷節(jié)點(diǎn)更具趣味性。話題引發(fā)共鳴之下,辦年貨這個消費(fèi)動作背后的年味兒開始發(fā)酵。
新華社背書,帶你感受辦年貨背后的年味兒
“最貴的年貨”引發(fā)全網(wǎng)熱議的同時,京東還攜手新華社,繼續(xù)深入探討,更以今日頭條等渠道為舞臺,讓“最貴的年貨”傳播聲量不斷壯大:最貴的年貨,就是陪伴,就是父母的牽掛、對家人的祝福。走心探討,在這春節(jié)將至的時節(jié),極大地引發(fā)了大家的情感共鳴,討論量不斷攀升,一步一步走進(jìn)更多人心中,年貨與年味兒的時代內(nèi)涵也由此得到升華。
新華社的剖析讓“最貴的年貨”話題更加的立體,引發(fā)了很多地方媒體的討論,多形式、多角度傳播話題,進(jìn)一步帶動了話題與情感的發(fā)酵,豐富大家對話題情感的抒發(fā),更有齊魯晚報微博話題聚合,與不同區(qū)域人群進(jìn)行有效溝通。這一次,“最貴的年貨”同樣引發(fā)了高頻次的閱讀轉(zhuǎn)發(fā),引爆話題熱度的同時,讓更多的國人回憶起兒時的年味兒。
通過多個平臺的推廣,京東打造的“最貴的年貨”,成了年終之際網(wǎng)友積極參與的話題,這些網(wǎng)友覆蓋各行各業(yè),也包括各個年齡段,但他們對春節(jié)的期待、對置辦年貨的熱情,都是一樣的。這次京東年貨節(jié)所增添的情感附加值,重新定義春節(jié)前購買年貨是迎接春節(jié)的傳統(tǒng)儀式,尋找那似乎已經(jīng)淡去的濃濃年味兒,觸及大家內(nèi)心的柔軟——全家團(tuán)聚的溫暖,就是過年的終極意義。
過年帶上年貨回家,其實(shí)“貴”的不是價格,“貴”的是這份年貨承載著我們對父母的關(guān)心與愛。京東通過普通的溫情小故事,增加消費(fèi)者的情感代入感,將大家送新年禮物的意義提升層次,賦予年貨更多的情感意義。
當(dāng)話題熱度越來越高,各大平臺推廣的力度日益加大時,京東再接手熱度,借力打力,推出全新的春節(jié)暖心計劃,將京東年貨節(jié)的活動推向高潮。
在京東APP上,用戶可通過搜索“最貴的年貨”,欣賞京東關(guān)于年貨的溫情小視頻,聽聽大家心中覺得什么是最貴年貨。
不僅如此,“最貴的年貨”頁面還承接了4個功能入口解鎖四種玩法,包括制作賀卡分享給父母送祝福、開通家庭號、送驚喜、表達(dá)愛等。各種有趣的互動玩法,讓大家的春節(jié)更有儀式感,增添樂趣的同時也讓家人之間更加溫暖。
溫情之外,逐夢奮斗也是京東年貨節(jié)所呈現(xiàn)的人生另一面,幾乎與“最貴的年貨”同時,京東一則“奔跑吧,追夢人”新春短片悄然上線,在這部短片中,京東借經(jīng)歷萬千挫折的三個年輕追夢人的故事,向過去一年普普通通的奮斗者致敬,這部短片同樣獲得了人民網(wǎng)等各大媒體點(diǎn)贊,更看哭了眾多網(wǎng)友:追夢路上,誰都不容易。
短片最后,奮斗者都在家人、朋友那里找到了重新出發(fā)的動力,或許,這也是整個京東年貨節(jié)所傳遞的真“貴”年貨——因?yàn)橛袎?,所以?zhí)著,因?yàn)橛屑遥詼嘏?,因?yàn)橛心?,所以團(tuán)圓!
溫情關(guān)照國人“年”的情節(jié),最貴的年貨在每個人的心底
作為一年中最后的購物高峰期,“年貨節(jié)”成為了各大網(wǎng)購電商平臺的必爭之戰(zhàn)。當(dāng)物質(zhì)生活愈加豐富、傳統(tǒng)年味兒漸漸消失時,“最貴的年貨”讓大家重溫過去的春節(jié)滿滿儀式感,重拾記憶中的過年的溫暖,成為了這次京東年貨節(jié)的重心。
在今年的年貨節(jié)上,京東通過“最貴的年貨”這一話題,旨在引發(fā)網(wǎng)絡(luò)用戶埋藏心底的情感共鳴,通過一系列的創(chuàng)意環(huán)節(jié)和多平臺推廣,讓大家在新年之際對自己的父母說出最衷心的祝福。用有趣、溫暖、貼心的營銷方式,釋放消費(fèi)者購買力的同時,“有溫度、可信賴”的品牌形象逐漸走入人心。
以有溫度的關(guān)照國人過年情感,觸及到人們心底的溫暖,拉近代際之間的距離,讓人們看到了京東的人文情懷和品牌溫度,也進(jìn)一步的取得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。繼6.18、11.11之后,年貨節(jié)逐漸成為電商消費(fèi)第三極,京東也以有溫度、可信賴的品牌形象,成為年貨節(jié)消費(fèi)主場。