自此，六神、RIO雞尾酒也成為天貓國潮來了的“常駐”品牌，讓腦洞成為標(biāo)簽，開啟國潮創(chuàng)意跨界新通道。
迎合消費(fèi)者對國潮文化的需求，大白兔X氣味圖書館“快樂童年”系列香氛、小龍坎X冷酸靈火鍋牙膏、云南白藥包治百病包等網(wǎng)紅爆款頻出，品牌借助天貓國潮來了對年輕消費(fèi)圈層的洞察與全面觸達(dá)，展開腦洞大開的跨界創(chuàng)意，調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的熱情，獲得聲量和營銷轉(zhuǎn)化。
話題國貨延展 全域助推國潮“霸屏”
依靠自帶爆款體質(zhì)的天貓國潮來了，眾多國貨老字號大膽突破“翻紅”。在去年的天貓雙11這一消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，各個(gè)品牌也抓緊機(jī)會(huì)展示品牌形象、推出新產(chǎn)品，在天貓國潮來了的引導(dǎo)下，開啟腦洞實(shí)驗(yàn)室的全新玩法，帶來新奇體驗(yàn)。
比如康師傅與仟絲百變的國潮腦洞方便面假發(fā)就率先引起廣大網(wǎng)友的注意，#方便面假發(fā)#的話題閱讀高達(dá)1.6億，掀起一股國潮奇葩跨界產(chǎn)品風(fēng)潮。還有海爾兄弟同款秋褲、五年高考三年模擬背包等新潮貨品，引得網(wǎng)友齊呼“請這些腦洞原地實(shí)現(xiàn)”，清奇畫風(fēng)勾起消費(fèi)者的好奇心與購買欲。
其中，德芙巧克力鍵盤更是在腦洞實(shí)驗(yàn)室中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)從腦洞到創(chuàng)意成真，成為品牌又一爆款新品。在天貓國潮來了的平臺化主導(dǎo)與資源傾斜下，話題國貨成為品牌引流的新介質(zhì)，并將創(chuàng)意火花轉(zhuǎn)化為共贏價(jià)值。
腦洞實(shí)驗(yàn)室成國貨CP孵化場 GEN Z人群一擊必中
讓腦洞發(fā)揮最大效用，成為天貓國潮來了的新發(fā)光點(diǎn)?；谶@一核心訴求，天貓國潮來了突破以往跨界單品的生成模式，將創(chuàng)意構(gòu)思的權(quán)利從品牌商家移交給消費(fèi)者，直接打造品牌間CP聯(lián)動(dòng)、孵化新品的場域，以C2M模式定制生產(chǎn)消費(fèi)者pick的腦洞貨品。
圍繞此次510新國貨大賞，天貓國潮來了打造“奇物宇宙”的創(chuàng)新主題，再次邀請消費(fèi)者成為“民間創(chuàng)意大咖”，在腦洞實(shí)驗(yàn)室挑選品牌組合生成聯(lián)名款，產(chǎn)生奇妙的跨界化學(xué)反應(yīng)，并將最受歡迎的腦洞聯(lián)名之作送上榜單，為更多用戶種草。
而通過洞察GEN Z人群注重個(gè)性、樂于交流等特性，天貓國潮來了以話題跨界貨品為介質(zhì)，打造品牌互動(dòng)，增加了年輕消費(fèi)者參與感，從而實(shí)現(xiàn)營銷產(chǎn)品化、常態(tài)化，為國潮注入年輕活力。
“奇物宇宙”上新 破次元壁新物種來襲
隨著年輕一代對國潮文化的認(rèn)可，中國品牌迎來了自己的“當(dāng)打之年”，一批國潮新秀
跨界聯(lián)合不是一味地互相導(dǎo)流，而是拓寬品牌形象，通過深入挖掘品牌調(diào)性及產(chǎn)品賣點(diǎn)，與日常生活所需相融，重塑國潮文化的全新表達(dá)。
基于這一洞察，在此次510新國貨大賞期間，天貓國潮來了結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者熱頻需求，再推話題貨品。比如喊話“這波狗糧我們先吃為敬”的麥富迪X單身糧，玩梗之余為各位鏟屎官帶來安心“狗糧”，地球人和汪星人都能吃；韓束 x 永璞則為復(fù)工一族帶來3秒補(bǔ)水、快速提神的膠囊包，助力高效工作；魚躍額溫槍迎合當(dāng)前社會(huì)健康意識大漲，以北極熊、企鵝的動(dòng)物形象設(shè)計(jì)宣揚(yáng)綠色生活理念……眾多跨界貨品帶來新鮮感，更延伸品牌可能性。
可以發(fā)現(xiàn)，品牌通過站內(nèi)打榜的方式，將“奇葩”的腦洞商品“合理化”，不僅滿足了用戶個(gè)性化的需求，也制造了吸睛的腦洞話題，調(diào)動(dòng)起年輕人的國潮心。在社交平臺上，#中國潮中國造#的微博話題閱讀量目前已經(jīng)超8000萬，各大品牌紛紛打call，在線邀請網(wǎng)友們“潮”在一起、玩轉(zhuǎn)跨界。熱度話題帶動(dòng)下，天貓國潮來了助力品牌實(shí)現(xiàn)從腦洞到創(chuàng)意貨品產(chǎn)出，借全網(wǎng)聲勢實(shí)力帶貨。
國潮以刷屏的姿態(tài)重回人們的視線，成為消費(fèi)市場上最具活力和話題性的現(xiàn)象之一，但它不僅僅停留在營銷層面。天貓國潮來了通過打造高段位跨界玩法，新潮跨界國貨一經(jīng)推出就引發(fā)了消費(fèi)者一輪瘋狂輸出。
每個(gè)人都是國潮崛起的見證和親歷者，關(guān)于國潮的腦洞和熱度從未停止擴(kuò)張。國貨品牌登上了天貓國潮來了的快車，更要明白國潮文化歸屬在年輕一代，良心好貨也要思維革新、打破邊界。未來，天貓國潮來了將持續(xù)以平臺能量賦能中國品牌營銷升級，展現(xiàn)國潮文化的無限魅力。
