摘要

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)一直以來(lái)都是品牌推廣的必爭(zhēng)之地，節(jié)日本身作為一個(gè)自帶流量的超強(qiáng)IP，可以成為品牌的超級(jí)符號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，百度關(guān)注“萬(wàn)圣節(jié)”相關(guān)問(wèn)題的人中30歲以下高達(dá)62.3%，而16-19年間，“萬(wàn)圣節(jié)”的百度搜索關(guān)注度增長(zhǎng)更是高達(dá)87.3%。

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)一直以來(lái)都是品牌推廣的必爭(zhēng)之地，節(jié)日本身作為一個(gè)自帶流量的超強(qiáng)IP，可以成為品牌的超級(jí)符號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，百度關(guān)注“萬(wàn)圣節(jié)”相關(guān)問(wèn)題的人中30歲以下高達(dá)62.3%，而16-19年間，“萬(wàn)圣節(jié)”的百度搜索關(guān)注度增長(zhǎng)更是高達(dá)87.3%。隨著“尖叫經(jīng)濟(jì)”的流行，并呈現(xiàn)出越精致、越沉浸、越圈粉的趨勢(shì)。通過(guò)內(nèi)部數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美圖用戶在節(jié)日期間的活躍度，遠(yuǎn)高出工作日135%，尤其在萬(wàn)圣這樣強(qiáng)視覺(jué)沖擊的節(jié)日節(jié)點(diǎn)。美圖精致沉浸式的“拍-修-秀”一站式互動(dòng)場(chǎng)景，呈現(xiàn)出萬(wàn)圣營(yíng)銷(xiāo)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

作為萬(wàn)圣營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)玩家，繼三年刷屏級(jí)萬(wàn)圣營(yíng)銷(xiāo)案例之后，美圖節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)IP「M-DAY計(jì)劃」今年推出了#萬(wàn)圣雙面舞會(huì)#的升級(jí)玩法，并攜手美年達(dá)，為用戶打造“混搭時(shí)刻，雙面精彩”的獨(dú)特萬(wàn)圣體驗(yàn)。

創(chuàng)意H5點(diǎn)燃萬(wàn)圣氛圍 #萬(wàn)圣雙面舞會(huì)#話題社交造勢(shì)

預(yù)熱期間，打造《萬(wàn)圣雙面舞會(huì)》H5，用戶通過(guò)挑選 4 款萬(wàn)圣妝容，拉動(dòng)觸點(diǎn)即可調(diào)節(jié)左右半臉妝容比例的設(shè)置，測(cè)出自己的 “雙面派”個(gè)性關(guān)鍵詞。趣味測(cè)試的方式，高效吸引用戶踴躍參加互動(dòng)。通過(guò)植入美年達(dá)葡萄、橙子2個(gè)口味元素的畫(huà)面沖擊，強(qiáng)化“雙面舞會(huì)”主題，讓用戶沉浸節(jié)日氛圍其中同時(shí)對(duì)美年達(dá)產(chǎn)品有鮮明的記憶點(diǎn)。

#萬(wàn)圣雙面舞會(huì)#秀秀社區(qū)話題同步上線，社交內(nèi)容充分營(yíng)造的節(jié)日氣氛全面盤(pán)活美圖平臺(tái)用戶。截至11月1日，僅一周，話題瀏覽量高達(dá)170萬(wàn)，UGC近4000。

全新CG妝跨次元助陣，雙面果味AR 強(qiáng)化滿滿儀式感

美圖與萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷(xiāo)有著天然的契合點(diǎn)，憑借AR黑科技降低變裝門(mén)檻，成功搶占每年萬(wàn)圣節(jié)的社交C位。為此，美圖定制《萬(wàn)圣密室逃脫》H5，結(jié)合時(shí)下熱門(mén)的密室逃脫主題激發(fā)用戶熱情，更有全新黑科技萬(wàn)圣CG妝與經(jīng)典流行鬼怪妝跨次元攜手，為萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷(xiāo)推波助瀾。最終H5突破150萬(wàn)PV，較往年上漲20%。

美年達(dá)「雙面果味造型」AR特效則為消費(fèi)者打造與品牌產(chǎn)品互動(dòng)的生動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)應(yīng)美年達(dá)3種口味，打造“百菠味小丑妝”“橙味精靈妝”“葡萄味巫師妝”。用戶通過(guò)張嘴觸達(dá)AR特效切換妝效造型，AR曝光量超9105萬(wàn)，點(diǎn)擊量超932萬(wàn)，進(jìn)一步激活和夯實(shí)用戶從感知角度對(duì)于產(chǎn)品的深度了解與認(rèn)同。

站內(nèi)外立體式推廣，強(qiáng)勢(shì)資源助推品牌尖叫出圈

整合美圖站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，搶占用戶第一視覺(jué)。通過(guò)“萬(wàn)圣-萌拍”專區(qū)聚合流量，配合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)小助手 @MT小美醬 對(duì)用戶圈的私信推送。

同時(shí)，聯(lián)合美圖系微博矩陣同步發(fā)聲，有效拉升了活動(dòng)聲量。《萬(wàn)圣雙面舞會(huì)邀請(qǐng)函》創(chuàng)意H5，也不斷收到行業(yè)對(duì)創(chuàng)意的好評(píng)，并被收錄進(jìn)行業(yè)素材庫(kù)持續(xù)發(fā)酵。

技術(shù)是節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的加速器，讓消費(fèi)者可以更輕松且高效的與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，同時(shí)使品牌被深度感知。未來(lái)，美圖將繼續(xù)憑借用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，一方面為用戶帶來(lái)更好的影像體驗(yàn)，另一方面為更多品牌創(chuàng)造優(yōu)良的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，協(xié)同品牌消費(fèi)創(chuàng)新再增長(zhǎng)。

zhangnn

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