從上榜品牌的總體情況來(lái)看,高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展將成為未來(lái)品牌建設(shè)的核心。如今的強(qiáng)品牌不僅要擁有出色的產(chǎn)品性能和服務(wù)水準(zhǔn),還要展現(xiàn)優(yōu)秀的社會(huì)形象,將社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)融合到企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)中。凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示:“過(guò)去一年,中國(guó)品牌多重承壓,風(fēng)險(xiǎn)性和復(fù)雜性前所未有。逆勢(shì)之下,騰訊依然堅(jiān)持用長(zhǎng)期主義推動(dòng)社會(huì)價(jià)值共創(chuàng),充分展現(xiàn)了中國(guó)品牌韌性和活力,也為中國(guó)品牌可持續(xù)發(fā)展提供了參考?!?/p>

騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部總經(jīng)理李航表示,“既然周期不可逾越,就不該浪費(fèi)每一次周期。穿越周期對(duì)企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)是一次進(jìn)化的機(jī)遇,騰訊品牌也正在經(jīng)歷重大的變化。第一個(gè)變化,我們正在從服務(wù)消費(fèi)者的To C品牌,成長(zhǎng)為兼具服務(wù)企業(yè)的To B品牌;同時(shí),我們也在努力從一個(gè)企業(yè)品牌向社會(huì)企業(yè)品牌進(jìn)化,把可持續(xù)社會(huì)價(jià)值融入企業(yè)戰(zhàn)略。穿越周期也應(yīng)該有一些堅(jiān)守,無(wú)論騰訊品牌如何進(jìn)化,都不會(huì)脫離以人為本的核心。在騰訊的使命中,與科技向善并行并重的是用戶為本?!?/p>

2021年12月,騰訊時(shí)隔多年發(fā)布集團(tuán)全新品牌片《助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)》,并提出“以數(shù)字技術(shù),助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的品牌主張。這是騰訊繼2018年發(fā)起“扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng),擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略升級(jí)、2019年提出“用戶為本,科技向善”新使命愿景和2021年將“推動(dòng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”納入公司核心戰(zhàn)略之后的首支品牌片,在總結(jié)過(guò)去三年助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的基礎(chǔ)上,表達(dá)了面向未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)。目前,騰訊已在30多個(gè)行業(yè),與9000多家合作伙伴打造了超過(guò)400個(gè)行業(yè)解決方案,幫助實(shí)體產(chǎn)業(yè)在各自的賽道上加速向前,效果已經(jīng)顯現(xiàn)。

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songjy

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