實(shí)際上，每逢奧運(yùn)會(huì)和世界杯這種重大國(guó)際賽事，都會(huì)遇到非官方贊助商的擦邊營(yíng)銷和埋伏營(yíng)銷行為。對(duì)此，《奧林匹克憲章》細(xì)則第40條(Rule40)對(duì)非官方贊助商借助奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的廣告營(yíng)銷進(jìn)行了嚴(yán)格的限制。國(guó)際足聯(lián)對(duì)此也有非常明確的規(guī)則，在未取得國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)的情況下，任何企業(yè)和商家，都無(wú)權(quán)使用任何含有“世界杯”、“世界杯**產(chǎn)品”、“世界杯LOGO”，“2018俄羅斯世界杯LOGO”等內(nèi)容的元素。國(guó)際足聯(lián)也有專門的職能部門對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

國(guó)際重大體育賽事對(duì)核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系越來(lái)越周密，從這個(gè)角度而言，世界杯的IP的確誘人，但搞不好就會(huì)玩火。

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